깨끗한나라, 美에 '순수소프트' 공급…현지 사업 확장 본격화

캘리포니아 거점 공급 안정화
향후 북미 포트폴리오 강화

깨끗한나라는 미국 현지 유통업체와 화장지 수출 계약을 체결하고 자사 브랜드 '순수소프트'를 미국 시장에 본격 공급한다고 15일 밝혔다.

깨끗한나라가 미국 현지 유통업체와 ‘순수소프트’ 화장지 수출 계약을 체결하고 미국 시장 공략에 나선다. 깨끗한나라

깨끗한나라는 미국 시장 내 자사 브랜드 공급을 시작하며, 현지 유통망 기반의 사업 확장에 나선다.

미국은 약 590억 달러(약 89조원) 규모의 세계 최대 화장지 시장이다. 깨끗한나라는 미국에서 PB 제품을 통한 초기 진입 이후 자사 브랜드로 확장하는 단계적 전략을 통해 성장 기반을 구축해 왔다.

깨끗한나라는 지난해 미국 서부 지역 H마트에 전용 PB 제품 'Tokki'를 입점시키며 현지 소비자 반응을 확인했다. 이후 확보된 데이터를 기반으로 미국 소비자 사용 패턴에 맞춘 수출용 제품을 개발하고 신규 거래처를 발굴하는 등 확장을 전제로 한 전략을 이어왔다.

자사 브랜드 '순수소프트'를 통해 본격적인 공급 단계에도 진입했다. 이번에 선적되는 제품은 '순수소프트 3겹(3-Ply)' 화장지다. 깨끗한나라는 현재 현지에서 일반적으로 유통되고 있는 화장지 대비 도톰한 3겹 구조와 부드러운 촉감을 차별화 요소로 내세워 프리미엄 수요를 공략한다는 전략이다. 아울러 현지 유통망 확보를 통해 안정적인 공급 기반도 함께 구축했다.

향후 깨끗한나라는 캘리포니아를 거점으로 공급 안정화를 추진하고 미국 전역 대형 리테일러 입점을 단계적으로 확대해 나갈 계획이다. 또한 화장지 외에도 키친타월, 물티슈 등 위생용품 전반으로 제품군을 확장해 북미 시장 내 포트폴리오를 강화할 방침이다.

이서희 기자 dawn@asiae.co.kr