"올봄 트렌드는 뭐지?"…상반기 최대 패션행사 '지에스 스타일' 개최

지난해 신설 '통합채널사업부' 주도 마케팅
TV라이브·모바일 등 채널 역량 총 집합

GS샵이 15일부터 23일까지 상반기 최대 패션 행사인 '지에스 스타일(GS Style)'을 개최한다고 13일 밝혔다.

지에스 스타일은 지난해 말 신설된 ‘통합채널사업부’가 기획한 마케팅 캠페인이다. 패션 부문은 GS샵 핵심 고객층인 45~54세 여성들의 관심과 수요가 집중되는 상품군인 만큼 패션 단독 행사로 충성 고객을 확보하겠다는 전략이다. GS샵은 올해를 시작으로 지에스 스타일을 업계 대표 패션 행사로 육성하겠다는 방침이다.

행사 기간 GS샵은 모바일 애플리케이션(앱) 내 ‘지에스 스타일’ 특집 매장을 열어 100대 브랜드 10만개 상품을 엄선해 선보인다.

또 매일 1개씩 ‘오늘의 브랜드’를 선정해 홈쇼핑 방송과 라이브커머스 등으로 집중적으로 소개할 예정이다. 지난해 미니멀리즘 트렌드로 인기를 끌었던 ▲코어 어센틱과 디자이너 브랜드 ▲SJ와니 ▲제이슨 우 ▲스케쳐스 ▲휠라(FILA) 등 GS샵을 대표하는 9개 브랜드를 선정했다.

GS샵은 이들 브랜드의 신상품을 통해 ‘레트로 무드(복고를 현대적으로 재해석)’, ‘모던 클래식’, ‘액티브 라이프스타일(편안함을 겸비한 아웃도어)' 등 올해 봄, 여름 시즌을 주도할 3가지 트렌드를 제안한다. 이를 위해 김성일, 한혜연, 구동현 등 GS샵 대표 스타일리스트 3인은 지에스 스타일 디렉터로 마케팅 기획 단계부터 참여했다. 디렉터들은 홈쇼핑 생방송에도 참여해 패션 트렌드와 함께 각자 추천하는 아이템, 코디 노하우 등을 공개할 예정이다.

GS샵은 TV라이브, 모바일, 숏폼 등 다양한 채널을 활용해 고객들을 공략할 계획이다. 고객은 사회관계망서비스(SNS)와 숏폼 콘텐츠로 대표 상품들을 미리 확인하고, 자신의 쇼핑 스타일에 맞춰 모바일 앱 내 전용 매장과 라이브 커머스, 홈쇼핑 방송 등 다양한 채널로 지에스 스타일을 이용할 수 있다.

지에스 스타일이 진행되는 9일간 행사 상품을 GS Pay로 구매하는 고객들은 7~10% 할인 혜택을 받을 수 있다.

박우현 GS리테일 홈쇼핑BU 통합채널사업부장은 “GS샵은 업계 최초 국내외 패션쇼 개최, 최정상급 디자이너와 협업 등 기존 패러다임을 바꾸는 혁신과 시도를 통해 패션을 홈쇼핑 핵심 상품군으로 끌어올렸다”며 “지에스 스타일은 GS샵만의 패션 경쟁력을 입체적으로 경험할 수 있는 최고의 무대가 될 것이다”라고 설명했다.

이민지 기자 ming@asiae.co.kr