CJ, 'K-푸드·K-컬처' 국가대표…파리올림픽 함께 뛴다

대한체육회 공식 파트너사 참여
팀 코리아에 비비고 간편식 등 한식 제공
코리아하우스 CJ 그룹관·비비고존 운영

CJ 그룹이 대한체육회 공식 파트너사로서 오는 26일부터 다음 달 11일까지 열리는 2024 파리올림픽의 'K-컬처' 국가대표로 활약한다.

CJ는 파리 올림픽에서 팀 코리아 선수단에 한식 제품을 지원하고, 대회 기간 코리아하우스에서 한국 문화와 음식을 알릴 예정이라고 18일 밝혔다.

김홍기 CJ 대표(오른쪽)가 이기흥 대한체육회 회장과 공식 파트너 후원 협약을 체결한 뒤 기념촬영하고 있다.[사진제공=CJ]

대한체육회 후원 7년째…한식으로 메달 도전 응원

CJ는 이번 올림픽에서 팀 코리아를 위해 다양한 먹거리를 제공한다. CJ제일제당 은 지난 6월 진천선수촌에서 열린 수영 대표팀 미디어데이 행사에서 본갈비탕, 왕교자, 통새우만두, 쌀떡볶이 등 다양한 제품으로 구성된 비비고 패키지를 수영 대표팀에 전달했다. 올림픽 기간에도 코리아하우스 선수 라운지에서 팀코리아 선수들이 언제든 먹을 수 있는 한식을 제공할 예정이다.

CJ그룹 이번 올림픽을 포함해 7년째 대한체육회와 인연을 맺고 국가대표 선수단을 지원하고 있다. CJ제일제당은 2017년 대한체육회의 공식 스폰서(간편식품부문)로 참여해 2018년 평창올림픽부터 후원을 시작했다. 이어 2018 자카르타·팔렘방 아시안게임, 2020 도쿄올림픽, 2022 베이징 동계올림픽에서도 국가대표 선수단에 다양한 먹거리를 지원했다.

2023년부터는 CJ주식회사가 대한체육회의 1등급 공식 파트너사(지주부문)로 이름을 올렸다. 지난해에는 진천 국가대표선수촌에서 '비비고·고메 데이'를 열어 훈련 중인 선수들에게 특식을 제공하고, 항저우 아시안게임에서는 선수촌 안에 부스를 만들어 밥·찌개·반찬과 간식 등을 비치해 CJ의 다양한 제품을 제공했다.

CJ그룹이 2024 파리올림픽 기간 파리 도심에서 운영하는 코리아하우스 전경[사진제공=CJ]

유럽서 'K-컬처' 전파 앞장

파리 도심 한가운데 마련한 파리올림픽 코리아하우스는 국가대표 선수단 지원뿐 아니라 대회 기간 전 세계 방문객을 대상으로 대한민국의 문화와 음식을 알리는 '국가 홍보관' 역할을 할 예정이다. CJ는 코리아하우스의 타이틀 스폰서로 참여해 코리아하우스의 키 비주얼을 공동 개발했다. 또 현장 홍보와 글로벌 디지털 확산 등 다양한 공동 마케팅 협업을 진행한다. 코리아하우스 내 CJ그룹과 '비비고(bibigo)' 홍보 전용 공간인 'CJ그룹관' '비비고존(bibigo Zone)'도 마련해 CJ가 최고의 K-컬처 아이콘(CJ is the best K-culture icon)이라는 메시지를 전달할 방침이다.

CJ 그룹관에서는 세계적으로 인기 있는 CJ그룹의 대중적인 제품과 콘텐츠(K-푸드, K-뷰티, K-드라마, K-무비, K-팝)를 영상과 이미지, 포스터월, 포토부스 등으로 구현한다. 비비고존은 한국의 '시장'을 모티프로 현재 유럽에서 관심이 높은 K-스트리트 푸드를 통해 한식의 맛과 가치를 체험할 수 있는 공간을 현지에서 보여줄 예정이다.

25일 열리는 코리아하우스 개관식 정찬은 CJ제일제당의 한식 세계화 프로젝트 '퀴진케이(Cuisine. K)'가 맡는다. 퀴진케이는 CJ제일제당이 2023년 5월 시작한 프로젝트로 "전 세계인이 일주일에 1~2회 이상 한식을 즐기도록 하겠다"는 이재현 CJ그룹 회장의 철학에 따라 유망한 한식 셰프들을 발굴하고 육성한다. 국내 젊은 셰프들은 코리아하우스 개장을 축하하기 위해 세계 각국에서 모인 귀빈들에게 한국의 맛과 멋을 알릴 예정이다.

스포츠 강국 도약의 밑거름, 기초 종목 후원

CJ는 프로스포츠를 넘어 아마추어 기초 종목 후원도 꾸준히 진행했다. 2010년부터 프리스타일 모굴스키, 스켈레톤, 스노보드 등 동계 종목을 꾸준히 지원하고 수영과 브레이킹, 테니스, 육상(투포환)까지 총 7개 종목의 선수 34명을 지원하고 있다.

CJ제일제당은 지난해 6월 대한수영연맹, 11월 대한빙상경기연맹과 공식 파트너십을 맺고 선수들의 전지훈련과 각종 대회 출전에 다양한 제품을 지원하고 있다.

이번 파리올림픽에는 황선우(수영)와 안병훈(골프), 김홍열(브레이킹) 등이 대한민국 국가대표이자 CJ의 후원을 받는 '팀 CJ(TEAM CJ)' 소속으로 메달에 도전한다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr