CJ携“K-Food·K-Culture”国家队，共赴巴黎奥运

by Kim Heungsoon

Published 18 Jul.2024 09:08(KST)

大韩体育会官方合作伙伴参与
为Team Korea提供Bibigo速食等韩餐
Korea House运营CJ集团馆与Bibigo Zone

CJ集团作为大韩体育会官方合作伙伴，将在本月26日至下月11日举行的2024巴黎奥运会上，以“K文化”国家代表的身份积极参与。

CJ于18日表示，在巴黎奥运会上将为Team Korea代表团提供韩食产品，并在赛事期间通过“韩国之家”向世界宣传韩国文化和美食。

右侧为CJ代表Kim Honggi，他与大韩体育会会长Lee Gihung签署官方合作伙伴赞助协议后合影留念。[CJ提供]

赞助大韩体育会迈入第7年…以韩餐为夺牌加油助威

CJ将在本届奥运会上为Team Korea提供多样化餐食。CJ第一制糖今年6月在镇川选手村举行的游泳代表队媒体日活动上，向游泳代表队赠送了由本家排骨汤、王饺子、整只虾仁饺子、米年糕炒年糕等多种产品组成的“bibigo”套餐。奥运会期间，也将在韩国之家选手休息区随时提供Team Korea选手可以享用的韩餐。

CJ集团包括本届奥运会在内，与大韩体育会结缘已进入第7年，一直在支持国家代表队。CJ第一制糖自2017年起以大韩体育会官方赞助商（方便食品部门）身份参与，从2018年平昌冬奥会开始提供赞助。此后在2018雅加达·巨港亚运会、2020东京奥运会、2022北京冬奥会上，也为国家代表队提供了多种餐食支持。

自2023年起，CJ股份公司以大韩体育会一级官方合作伙伴（控股公司部门）的身份名列其上。去年，还在镇川国家代表选手村举办“bibigo·Gourmet日”活动，为正在训练的选手提供特别餐食；在杭州亚运会上，则在选手村内部设置展台，备有米饭、汤锅、配菜和点心等，为选手们提供CJ的多样产品。

CJ集团在2024年巴黎奥运会期间于巴黎市中心运营的韩国馆全景图 [CJ提供]

在欧洲走在传播“K文化”的前列

位于巴黎市中心的巴黎奥运会韩国之家，不仅将为国家代表队提供支持，还将在赛事期间面向全球访客，承担起宣传韩国文化与美食的“国家宣传馆”角色。CJ以韩国之家冠名赞助商身份参与，共同开发韩国之家的核心视觉形象，并开展现场宣传与全球数字传播等多种联合营销合作。在韩国之家内，还将设置CJ集团和“bibigo”专属宣传空间“CJ集团馆”“bibigo Zone”，传递“CJ是最具代表性的K文化偶像（CJ is the best K-culture icon）”这一信息。

CJ集团馆将通过视频、图片、海报墙、照片亭等形式，呈现CJ集团在全球广受欢迎的大众产品和内容（K美食、K美妆、K电视剧、K电影、K流行音乐）。bibigo Zone则以韩国“市场”为灵感，通过目前在欧洲备受关注的K街头美食，让当地访客亲身体验韩餐的味道与价值。

25日举行的韩国之家开馆纪念正式晚宴，将由CJ第一制糖的韩餐全球化项目“Cuisine. K（Cuisine. K）”负责。“Cuisine. K”是CJ第一制糖于2023年5月启动的项目，按照CJ集团会长 Lee Jae-hyun 提出的“让全世界人民每周享用韩餐1至2次以上”的理念，发掘并培养有潜力的韩餐主厨。国内年轻主厨们将为庆祝韩国之家开馆，向来自世界各国的贵宾展示韩国的味道与风采。