[클릭 e종목]"제일기획, 올해 실적 흐름은 상저하고…목표가↓"

NH투자증권은 10일 제일기획 에 대해 올해 실적이 상저하고의 흐름을 보일 것으로 전망하고 목표주가를 기존 3만1000원에서 2만9000원으로 하향 조정했다. 투자의견은 '매수'를 유지했다.

이화정 NH투자증권 연구원은 "기준시점을 2024년으로 변경했고 완만한 광고집행 회복세를 반영해 목표 주가수익비율(PER)을 15배(기존 16배)로 6% 하향하면서 목표주가를 낮췄다"며 "올해 파리 올림픽 및 인공지능(AI) 대중화에 따른 안정적 실적 성장이 기대되는 만큼 투자의견 '매수'와 최선호주(Top Pick)를 유지한다"고 설명했다.

제일기획의 지난해 4분기 실적은 시장 전망치를 밑돌 것으로 예상된다. 이 연구원은 "제일기획의 4분기 연결 매출총이익은 전년 동기 대비 2% 감소한 4044억원, 영업이익은 8% 증가한 774억원으로 시장 컨센서스(증권사 전망치 평균)를 하회할 것"이라며 "광고주 전반의 집행 재개가 두드러졌던 10~11월과 달리 12월 집행 기조가 상당히 보수적이었던 것으로 파악된다"고 말했다.

올해 실적은 상저하고의 흐름을 보일 것으로 전망된다. 이 연구원은 "올림픽 효과 등을 감안할 때 상저하고의 실적 흐름이 예상된다"면서 "매출총이익 성장률은 전년 대비 7% 증가하고 영업이익률은 20%로 2023년 대비 모두 개선될 것"이라고 내다봤다.

송화정 기자 pancake@asiae.co.kr