롯데웰푸드, '부활 레트로껌' 프로젝트…'후레쉬민트' 재출시

롯데웰푸드(옛 롯데제과)는 ‘부활 레트로껌’ 프로젝트를 시작하면서 첫 번째 제품으로 ‘롯데 후레쉬민트’를 선보인다고 18일 밝혔다.

이번 프로젝트를 통해 국내 껌 시장을 이끌어온 롯데껌의 헤리티지를 최신 감성으로 재해석해 선보인다. 롯데 후레쉬민트는 1972년 첫 출시 당시 디자인을 재해석한 패키지를 적용했다. 당시를 기억하는 소비자에게는 향수를 불러일으키는 동시에 레트로껌을 처음 접한 젊은 소비자에게는 새로운 느낌을 줄 것으로 기대하고 있다. 상쾌한 민트향과 특유의 단맛이 보다 오래 지속되도록 배합을 개선하는 등 품질도 더욱 높였다고 회사 측은 설명했다.

롯데웰푸드는 이번 후레쉬민트를 시작으로 ‘쥬시후레쉬’, ‘스피아민트’도 디자인과 품질 개선을 진행할 계획이다. 롯데웰푸드의 올해 3분기 기준 누적 껌 매출은 전년동기대비 약 30% 늘었다. 특히 젊은 세대에서 선호도가 높은 풍선껌 ‘왓따’의 경우 같은 기간 50% 이상 성장했고, 나들이 및 야외활동을 위한 장거리 운전에 유용한 ‘졸음번쩍껌’도 60% 이상 급증했다.

롯데웰푸드는 다양한 껌 마케팅도 진행하고 있다. 최근에는 새롭고 독창적인 자동차 문화를 추구하는 브랜드 피치스와의 협업으로 젊은 세대와 껌 소비 접점을 늘리는 마케팅을 실시했다.

롯데웰푸드 관계자는 “이번 프로젝트를 통해 남녀노소 모두가 즐길 수 있는 껌을 선보일 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr