"프리미엄 전략 통했다"…삼성·LG 상반기 세계 TV 시장 싹쓸이(종합)

삼성전자와 LG전자가 올해 상반기 TV 시장 부진 속에서도 프리미엄 전략을 내세워 50%에 가까운 세계 시장 점유율을 차지했다.

삼성 Neo QLED 8K

21일 글로벌 시장조사기관 옴디아는 상반기에 삼성전자가 금액 기준으로 세계 TV 시장 점유율 31.2%를 기록하며 1위를 차지했다고 밝혔다. 출하량 기준으로는 1792만7700대다. 삼성전자는 세계 TV 시장의 어려움 속에서도 18년 연속 1위 자리를 유지하고 있다.

LG전자는 전체 TV 출하량이 1048만2400대로 금액 기준으로는 16.2% 점유율을 차지했다. 올해 상반기 세계 TV 판매금액의 절반 가까이 삼성전자와 LG전자에서 나왔다는 얘기다.

삼성전자는 특히 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 두각을 드러냈다. 네오(Neo) QLED를 앞세워 61.7%의 압도적인 점유율을 기록했다. 80형 이상 초대형 TV 시장에서도 올해 출시한 98형 제품들을 앞세워 41.6%의 점유율을 기록했다. 2위부터 4위까지 업체들의 점유율 합을 넘어서는 수치로 초대형 TV 시장에서 삼성전자의 영향력을 보여준 것이라고 볼 수 있다.

LG전자는 세계 올레드(유기발광다이오드·OLED) TV 시장을 석권했다. LG전자의 상반기 올레드 TV 시장 점유율은 55.7%다. 올해로 올레드 TV 출시 10주년을 맞이한 가운데 과반 이상의 점유율로 차세대 프리미엄 TV 시장의 리더 지위를 공고히 한 셈이다. 상반기 LG전자의 TV 매출 가운데 최상위 라인업인 올레드 TV가 차지하는 비중은 30%까지 올라왔다. OLED TV 후발주자인 삼성전자는 상반기 OLED TV 35만2000대를 판매해 점유율 18.3%, 2위를 차지했다.

LG 올레드 에보

중국 TV 업체들의 거센 도전 속에서 삼성전자와 LG전자는 프리미엄과 초대형에 집중하는 시장 전략을 통해 글로벌 TV 시장에서의 지배력을 굳건히 유지하고 있다. ‘TV는 크면 클수록 좋다’는 거거익선(巨巨益善) 트렌드를 전략에 잘 활용한 셈이다.

삼성전자는 네오 QLED 제품을 앞세워 올 상반기 400만대 가량의 QLED 제품을 판매했다. 2017년 첫 출시 이후 QLED 제품은 올 상반기까지 누적 3966만대를 판매했으며 지난 7월에는 누적 판매 4000만대를 돌파했다. LG전자는 올해 상반기 75형 이상 초대형 올레드 TV 시장에서 출하량 기준 약 64.2%로 압도적 점유율을 기록했다. LG전자는 지난달 선보인 현존 최대 크기의 97형 올레드 TV에 세계 최초 4K·120Hz 무선 솔루션을 탑재한 ‘LG 시그니처 올레드 M’을 앞세워 하반기 초대형·프리미엄 TV 수요를 지속 공략할 계획이다.

한편, 상반기 전 세계 TV 출하량은 9270만6600대를 기록하며 전년과 유사한 수준을 기록했다.

박선미 기자 psm82@asiae.co.kr