이노션, 기아 스포티지 30주년 기념 브랜드 필름 공개

서태지와 아이들 '하여가' 배경음악 선택해
혁신적인 브랜드 스피릿 전달

이노션은 기아의 스포티지 30주년 에디션 출시를 기념해 제작한 '브랜드 필름'을 공개했다고 25일 밝혔다.

스포티지 30주년 브랜드 필름은 이노션과 기아가 함께 기획·제작했다. 1993년 세계 최초 도심형 SUV로 출시돼 국내뿐 아니라 글로벌 브랜드 SUV에 영향을 준 스포티지만의 브랜드 스피릿과 앞으로 새로운 헤리티지에 대한 기대감을 함께 담았다. 특히 스포티지의 탄생과 같은 해인 1993년에 발표돼 한국 대중음악의 판도를 바꾼 서태지와 아이들의 '하여가'를 배경음악으로 선택해 눈길을 끌었다. '판도를 바꾸고 새로운 장르를 개척한 움직임'이라는 주요 테마를 브랜드 필름에 녹여내고자 한 것이다.

기아 스포티지 30주년 브랜드 필름 캠페인 [사진제공=이노션]

영상은 숫자 '1993'으로 시작해 스포티지의 도전적인 브랜드 스피릿을 상징하는 감각적인 이미지들로 이어진다. 이어 '시대를 넘어, 세대를 넘어'이라는 내레이션과 함께 숫자가 '2023'으로 전환되며 스포티지 30주년 에디션이 등장한다. 다음으로 스포티지 30주년 에디션의 로고 디자인 클로즈업과 역동적인 터널 주행 씬, 드라이빙 퍼포먼스 씬 등이 교차 편집되며 스포티지만의 진취적인 아이덴티티를 전달한다.

이노션 관계자는 "태생부터 선도자적 DNA를 안고 태어난 스포티지의 브랜드 스피릿을 효과적으로 표현하고자 했다"며 "스포티지와 서태지와 아이들의 공통분모인 '판도를 바꾼 새로운 장르 개척자' 이미지에 주목했고 이를 결합한 크리에이티브가 잘 표현된 것 같다"고 말했다.

이서희 기자 dawn@asiae.co.kr