"독자가 주목하는 기사는?"…월클협회, 미디어 홍보전략 강의 진행

월드클래스기업협회가 기업 홍보 및 미디어 대응 전략 강의를 진행했다.

월클협회는 대한상공회의소에서 회원사 홍보담당자들을 대상으로 미디어 트레이닝 및 기업 홍보 실무 교육을 진행했다고 28일 밝혔다.

이번 강의에선 언론사에서 전직 PD와 기자로 20년 넘게 활동했으며 현재 월클협회 홍보대행사인 '로코모티브'의 전준민 부사장이 강사로 나섰다. 전직 언론사 출신인 만큼 독자와 시청자뿐 아니라 미디어가 주목할 만한 홍보 전략 수립 방법, 기자들과 관계 형성하는 법 등 실무에서 유용하게 활용될 팁이 전해졌다.

아울러 미디어와 독자가 주목하는 보도자료 쓰는 법과 보도자료 작성 시 주의 사항 등 홍보 담당자가 기본적으로 갖춰야 할 역량에 대한 강의도 진행됐다.

전 부사장은 "잘 쓰인 보도자료의 70%는 눈에 띄는 제목과 리드 문장에서 결정된다"며 "독자가 읽고 싶어지는 제목과 자료 전체의 내용이 요약된 간결한 리드 문장, 핵심 키워드가 들어간 부제목 등을 잘 활용하는 것이 중요하다"고 강조했다.

월클협회 관계자는 "회원사들의 홍보역량 강화를 위해 이번 강의를 진행하게 됐다"며 "이번 교육을 통해 회원사들이 미디어 환경에 대한 이해를 바탕으로 홍보 전략을 수립할 수 있게 되길 기대한다"고 밝혔다.

월클협회는 정부의 '월드클래스프로젝트' 사업에 선정된 300여 개 중소 중견 기업들이 서로의 전략을 공유하는 등 성장을 도모하기 위해 구성된 단체다.

이정윤 기자 leejuyoo@asiae.co.kr