상반기 TV 시장 성적표 나왔다…삼성 점유율 31.5% 1위

옴디아, 상반기 세계 TV 시장 점유율 공개
삼성전자 판매액·수량 기준 1위…LG전자는 OLED 시장 점유율 62%

네오 QLED 98형 제품 / 출처=삼성전자

[아시아경제 김평화 기자] 상반기 TV 시장에서 삼성전자가 판매액 기준으로 31.5%의 시장 점유율을 보이며 1위를 기록했다. 전체 TV 시장은 전년 상반기와 비교해 6.6% 감소한 9260만대의 수량을 기록했다.

23일 시장조사업체 옴디아는 세계 TV 시장 상반기 점유율을 발표했다. 해당 자료에 따르면 삼성전자는 올해 상반기 판매액 기준 시장 점유율에서 31.5%를 기록하며 1위에 올랐다. 전년 상반기와 비교해 0.5%포인트 늘어난 결과다. 2위부터는 ▲LG전자(17.4%) ▲TCL(8.7%) ▲하이센스(8.2%) ▲소니(7.4%)가 차례대로 순위에 올랐다.

삼성전자는 판매수량 기준 점유율에서도 21.0%의 비중으로 1위를 유지했다. 뒤로는 ▲LG(12.3%) ▲TCL(11.1%) ▲하이센스(9.5%) ▲샤오미(6.4%)가 뒤따랐다.

삼성TV는 초대형과 프리미엄 시장에서도 Neo QLED, 라이프스타일 TV 등을 앞세워 성장세를 보였다. 삼성전자는 80형 이상 초대형 TV 시장에서 48.6% 매출 점유율을 기록했다. TV 시장 격전지인 북미와 유럽에서는 80형 이상 시장에서 각각 62.4%와 58.0%의 점유율을 기록했다. 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에선 금액 기준 53.6%의 점유율을 기록했다. 뒤로는 LG전자(21.5%)와 소니(17.2%)가 각각 이름을 올렸다.

삼성전자는 주력인 QLED 제품에서 Neo QLED를 앞세워 2017년 이후 올해 상반기까지 3065만대를 판매하며 누적 3000만대를 돌파했다고 전했다. 삼성 QLED는 Neo QLED 판매 호조에 힘입어 상반기 전년 동기 대비 16.3% 증가한 464만대가 판매됐다.

유기발광다이오드(OLED) TV 시장에선 출하량 기준으로 LG전자가 62%의 점유율로 1위를 기록했다. 상반기 OLED와 LCD를 포함한 LG전자 전체 TV 출하량은 1135만6600대를 기록했다.

42형 OLED 에보 / 출처=LG전자

상반기 LG전자 TV 매출 가운데 최상위 프리미엄 라인업인 OLED TV가 차지하는 비중은 33.2%를 기록했다. LG전자를 포함한 세계 OLED TV 상반기 출하량은 274만2400대를 기록해 2013년 이후 누적 출하량이 2000만대를 돌파했다. 세계 TV 시장에서 OLED TV 비중은 상반기 금액 기준 10.1%로 지난해 상반기부터 지속해서 두 자릿수를 유지하고 있다.

LG전자는 상반기 40형대 LG 올레드 TV 출하량이 전년 대비 81.3% 늘었다고 전했다. 2020년 세계 최초로 48형 올레드 TV를 선보이고 게이밍 TV라는 새로운 시장을 창출해낸 데 이어, 올해는 세계 최소 42형 올레드 TV를 출시하며 중형급 TV에서 프리미엄 제품을 잇달아 선보이고 있다.

70형 이상 초대형 시장에선 전년 동기 대비 출하량 기준 약 17% 성장한 결과를 보였다. LG전자는 세계 최대 97형 올레드 TV를 연내 출시해 가정에서도 초대형 시청 경험을 원하는 프리미엄 수요 공략을 강화할 계획이다.

올해 상반기 세계 TV 시장은 수량 기준 9260만4000대를 기록해 전년 동기(9910만9000대)와 비교해 6.6%가량 감소했다. 금액 기준으로는 475억달러로 전년 동기(543억달러) 대비 12.5% 감소했다.

김평화 기자 peace@asiae.co.kr