지난해 배달음식 트렌드는 '로제', 주문 7배↑

배민 1년치 주문 데이터 분석 '배민트렌드 2022' 출시

[아시아경제 김철현 기자] 지난해 배달음식 트렌드는 '로제', 민트초코', '마라' 등이 주도한 것으로 나타났다. 배달의민족 운영사 우아한형제들은 지난해 1월부터 12월까지의 주문 데이터를 분석한 '배민트렌드 2022'를 펴내며 이 같이 밝혔다.

지난해 로제소스를 활용한 음식의 주문 수는 전년 대비 7배 늘었다. 로제는 토마토소스에 생크림을 곁들인 소스로 특유의 고소함과 부드러운 풍미가 다양한 음식과 조합이 잘 맞으면서 인기를 끌었다. '민트초코'의 성장세도 가팔랐다. 민트초코가 포함된 메뉴의 주문 수는 전년 대비 약 2.4배 증가했다. '마라'의 인기도 지난해 정점을 찍으며 10대들이 가장 많이 주문한 메뉴 1위에 올랐다.

연령대별 음식의 선호도 달랐는데 10대가 마라탕을 가장 많이 주문했다면, 20대와 30대는 아메리카노를 가장 많이 주문했다. 또 40대와 50대는 짜장면 주문이 가장 많았다. 떡볶이는 전 연령대의 주문수 5위 안에 꼽혔다.

연령대별 주문 양상에도 변화가 있었다. 배민의 주된 사용자층은 2030세대였으나, 4050세대의 주문 비중이 증가한 것. 2020년 7월 기준 4050의 주문 비중은 전체 중 21%를 차지했으나 1년이 지난 지난해 7월 기준 27%로 6%포인트 늘었다. '가족계정' 기능을 통해 부모에게 결제를 요청하거나 자녀를 대신해 결제를 해주는 모습도 나타났다. 가족계정을 통해 결제를 요청한 이용자 중 10대의 비중은 21.8%, 20대는 33.9%로 집계됐다. 대신해 결제해준 이용자는 40대 37.5%, 50대 26.1%였다.

우아한형제들은 주문 데이터를 분석해 얻은 인사이트를 공유하고 가게 운영에 실질적인 도움을 주고자 지난해 처음으로 이 책자를 만들었다. 올해부터는 매달 발간하기로 했다.

김범준 우아한형제들 대표는 "배민 트렌드가 배달음식을 즐기는 고객들의 취향을 파악하는 것을 넘어 식당 경영의 길잡이가 될 수 있길 기대한다"며 "앞으로도 고객과 식당이 모두 만족하는 수퍼 앱이 되도록 최선을 다할 것"이라고 말했다.

김철현 기자 kch@asiae.co.kr