CJ오쇼핑, 자체브랜드 확대…모바일 경쟁력 높인다

아이디어집 멀티 폴딩 테이블.

[아시아경제 임춘한 기자] CJ오쇼핑이 지난해부터 시작한 모바일 자체 브랜드(PB) 사업을 전방위로 확대하고 있다. 기존의 최저가, 물량, 배송속도 경쟁에서 벗어나 취향 맞춤형 니치마켓을 공략하며 차별화에 나선 것이다. 아트웍스코리아, 다다엠앤씨 등 별도 판매채널을 갖춘 자회사들도 고객 분석과 상품 소싱 역량을 기반으로 자체 PB 역량을 강화하며 모바일 경쟁력을 높여가고 있다.

15일 CJ오쇼핑에 따르면 PB 사업은 대량 판매를 전제로 하는 TV홈쇼핑의 패션을 중심으로 운영돼왔다. 2000년 TV홈쇼핑 최초로 PB를 선보인 이후 최근에는 생활용품과 건강기능식품으로 범위를 꾸준히 넓혀왔다. 지난해 CJ오쇼핑의 PB 상품 비중은 18.2%로, 전년 대비 2.8%포인트 늘어났다.

CJ오소평은 지난 1월부터 전담 조직을 신설해 세포마켓의 다양한 취향에 맞는 소량상품을 개발하고 있다. 이렇게 기획된 모바일 PB의 올해 1분기 취급고는 전년 동기 대비 3배 가까이 성장했다. 연간 취급고 목표도 전년 대비 2.5배로 잡고 있다. 대표적인 모바일 PB는 향(香)테리어 전문 브랜드인 테일러센츠와 쥬얼리 브랜드 뮤즈벨라, 생활용품 전문 브랜드 아이디어집 등이다.

CJ오쇼핑의 자회사인 아트웍스코리아와 미디어커머스 전문 기업 다다엠앤씨도 모바일 PB 경쟁력을 토대로 각각 재무상태 개선과 투자 유치에 성공했다. 재미 큐레이션 쇼핑몰 펀샵을 운영하고 있는 아트웍스코리아는 작년에 2017년 CJ오쇼핑에 인수된 이후 처음으로 흑자를 기록했다. 펀샵은 30·40 남성을 타깃으로 개성 있는 상품을 소개하는 독보적인 커머스 플랫폼이다. 다다엠앤씨는 지난 3월 미래에셋자산운용과 210억 원의 투자계약을 체결했다. 다다엠앤씨의 대표 PB는 가전 브랜드 트리플블랙과 슬림형 안마기 브랜드인 유어피스 등이 있다.

CJ오쇼핑 관계자는 “다양한 고객 취향에 맞는 트렌디한 상품으로 사업의 근원적 경쟁력을 높이기 위해 노력하고 있다”며 “차별화된 상품으로 새로운 라이프스타일을 제안하며 TV에 이어 모바일 시장에서도 고객에게 가치 있는 쇼핑 경험을 제공해 나갈 것”이라고 말했다.

임춘한 기자 choon@asiae.co.kr