[클릭 e종목]"카카오, 톡보드광고 성장 기대…목표주가 상향"

하나금융투자, 투자의견 '매수'·목표주가 28만원 제시…20일 종가 23만1500원

[아시아경제 금보령 기자] 카카오 톡보드광고 성장에 대해 공격적인 기대를 하고 있다는 분석이 제시됐다.

21일 하나금융투자는 카카오에 대해 투자의견 '매수'를 제시했다. 목표주가는 기존 24만원에서 28만원으로 상향조정했다. 카카오의 20일 종가는 23만1500원이다.

황승택 하나금융투자 연구원은 "신종 코로나바이러스감염증(코로나19) 영향, 디지털라이제이션(Digitalization) 등을 포함한 환경변화와 더불어 카카오 플랫폼의 트래픽이 증가하고 있으며, 이는 광고주들을 유인하는 주요인이 되고 있다"며 "광고인벤토리에 여유가 있는 상황이며 최근 중소형광고주 증가 및 이들의 성과형 광고 수요 확대에 따라 매출성장은 가속화될 것으로 판단하고 있다. 특히 중소형 광고주의 증가는 대형 광고주와는 달리 판매채널로써 광고를 활용하기 때문에 오랜 기간 지속되는 롱테일(Long tail) 광고주 증가라는 측면에서 고무적인 상황"이라고 설명했다.

톡보드는 커머스와 더불어 2분기 실적 개선의 주요 성장 동인이 될 전망이다. 톡보드 광고는 1~2월 답보상태를 넘어 2분기 성장세를 회복하고 있는 것으로 파악됐다. 황 연구원은 "이를 기반으로 전분기 수준을 유지했던 1분기와는 달리 2분기 카카오톡 비즈 내 플랫폼 광고 매출은 1분기 대비 두 자릿수 성장도 가능할 것으로 기대하고 있으며 전체 톡비즈 매출은 1분기 대비 6.7% 증가한 2400억원 내외를 기록할 것으로 예상하고 있다"고 말했다.

금보령 기자 gold@asiae.co.kr