비디비치, 글로벌 출사표…싱가포르 면세점 입점

연내 亞지역 면세점 4개 매장 운영…K뷰티 활성화

[아시아경제 차민영 기자] 신세계인터내셔날 의 프리미엄 화장품 브랜드 비디비치가 싱가포르 창이공항 면세점에 입점하며 글로벌 면세시장에 진출한다고 30일 밝혔다.

신세계인터내셔날 은 다음달 1일 신라면세점에서 운영하는 싱가포르 창이공항 면세점의 터미널 1에 위치한 T1 센트럴에 쇼케이스 형태의 매장을 연다. T1 센트럴은 창이공항 내 화장품 매장과 향수 매장 중 유동인구가 가장 많은 중심부에 위치해 있다.

신세계인터내셔날 은 비디비치의 첫 해외 매장을 아시아의 대표 허브로 손꼽히는 싱가포르 창이공항으로 선택했다. 영국 항공 서비스 전문 조사기관 스카이트랙스의 발표에 따르면 싱가포르 창이공항은 6년 연속 전세계 1위 공항으로 지난해 공항 이용 여객이 6560만명으로 집계됐다.

신세계인터내셔날 은 창이공항 면세점 입점 외에도 다른 동남아 면세점 입점을 추진하고 있다. 입점이 예정된 홍콩 DFS면세점 포함 연말까지 4개 매장을 운영하며 아시아 지역 K뷰티의 활성화에 앞장설 계획이다.

해외 면세 시장 진출은 중국에서의 성공이 큰 역할을 했다. 비디비치는 중국 내 왕훙(중국 인플루언서)과 온라인 채널을 대상으로 적극적인 마케팅 활동을 펼쳤다. 중국 밀레니얼 세대를 타겟으로 한 전략 상품을 개발했다. ‘페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼’과 여신 광채 베이스로 유명한 ‘스킨 일루미네이션’ 등이 효자 상품이다.

브랜드에 대한 관심도 높다. 중국 대표 SNS인 ‘웨이보’에서 비디비치의 팔로워 수는 올해 2월 대비 9월 기준 285% 증가했다. 특히 비디비치가 공식 브랜드관을 운영 중인 중국 최대 커뮤니티형 전자상거래 플랫폼 ‘샤오홍슈’에서는 팔로워 수가 올해 1월 오픈 당시와 비교해 147배 증가했다.

매출도 가파르게 상승하고 있다. 비디비치는 2017년 매출 229억원에서 2018년 매출 1250억원으로 5배 이상 늘었다. 올해는 매출 2000억원을 넘길 것으로 예상된다.

신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “중국의 여행 인구가 매년 크게 증가하고 있고 그 영향력이 동남아시아 주요 면세점으로 퍼져가고 있다”면서 “샤오홍슈, 티몰 같은 중국 내 온라인 채널과 글로벌 면세점 매장이라는 투트랙 전략으로 비디비치를 세계적으로 인정 받는 빅 브랜드로 키우겠다”고 말했다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr