헤드, 온·오프라인 연계 '헤드림 마켓' 성료…5월 캠페인 연이어 진행

[아시아경제 차민영 기자] 코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 스포츠웨어 브랜드 헤드가 지난 4일 커먼그라운드에서 진행한 '헤드림 마켓'을 시작으로 5월 한달 동안 '헤드림 캠페인'을 진행한다.

헤드림 캠페인은 헤드의 전략상품을 온라인 이벤트를 통해 고객에게 먼저 소개한 후, 오프라인 프로모션인 헤드림 마켓으로 연계, 헤드의 주요 고객층인 1020세대와의 지속적인 커뮤니케이션을 위해 기획됐다. 헤드림 마켓은 지난 4일 커먼그라운드에서 진행됐다.

헤드림 캠페인의 첫번째 상품은 여름 전략상품인 '오아이오아이' 컬래버레이션 라인이다. 지난달 22일부터 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 오아이오아이 컬래버레이션 라인의 광고컷 공유 이벤트를 진행해 참가 고객 중 500명에게 헤드림 마켓 입장권을 배부했다.

헤드림 마켓은 크게 세 가지 행사로 구성됐다. 첫번째는 타임마켓과 플리마켓이다. 타임마켓은 각 시간대별로 어글리 스니커즈인 스크래퍼와 오아이오아이 컬래버레이션 상품을 각각 400개 한정해 판매했다. 플리마켓은 헤드와 오아이오아이의 샘플을 최대 80%까지 할인판매를 진행했다.

두번째는 고객이 직접 참가할 수 있는 액티비티 프로그램이다. 포토부스를 설치해 헤드와 오아이오아이의 다양한 로고를 배경으로 사진을 촬영, 바로 SNS로 공유할 수 있도록 했다. 럭키 열쇠 이벤트를 통해 스크래퍼 슈즈 케이스를 증정하기도 했다. 해변을 콘셉트로 한 포토존을 구성해 SNS 해시태그 이벤트도 동시에 진행했다.

세 번째는 럭키박스 이벤트이다. 헤드의 다양한 상품을 특별히 디자인한 보냉백에 담아 만원에 판매를 진행했다. 4일 하루새 300개 모두 판매됐다. 구성품을 달리해 5월 한달 동안 원더플레이스와 커먼그라운드 매장에서 판매를 진행하며 헤드림 캠페인을 이어나갈 계획이다.

헤드 브랜드 매니저인 코오롱FnC의 서정순 부장은 "헤드는 지난해부터 밀레니얼 고객을 타겟으로 다양한 변화를 이끌어냈다"며 "이번 캠페인은 SNS로 소통하는 밀레니얼 고객들에게 오프라인에서 헤드라는 브랜드를 직접 경험할 수 있도록 기획한 것으로, 앞으로도 헤드의 전략상품이 고객들에게 직접 와 닿을 수 있는 다양한 이벤트를 마련하겠다"라고 전했다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr