日 라쿠텐 회원 겨냥 방한관광 마케팅 강화

[아시아경제 최대열 기자] 한국관광공사는 오는 3일 일본의 인터넷서비스업체 라쿠텐 주식회사와 일본인 개별관광객 유치증대를 위한 업무협약을 맺는다고 밝혔다. 라쿠텐은 여행ㆍ쇼핑을 중심으로 카드, 인터넷금융, 프로스포츠구단 등 각종 서비스채널 70여종을 제공하는 회사다. 회원수가 약 1억명, 지난해 매출은 1조1000억엔(약 11조원)에 달한다.

관광공사는 라쿠텐 계열사이자 일본 내 최대 규모 온라인여행사로 꼽히는 라쿠텐트래블과 방한관광 공동캠페인을 하는 등 그간 일본 여행객 유치를 위한 협력사업을 추진해 왔다. 이번 협약에 따라 라쿠텐트래블에 한정됐던 협력대상 범위를 그룹 내 주요 계열사로 확대하기로 했다. 협력사업 내용도 최신 트렌드를 반영해 다채롭게 해 나갈 계획이다.

이에 따라 라쿠텐 전체 회원의 데이터베이스(DB)를 활용해 방한여행객의 90% 이상을 점유하는 개별여행객을 대상으로 한 유치 마케팅을 보다 폭넓고 효율적으로 할 수 있을 것으로 공사 측은 내다봤다. 회원 빅데이터에 기반해 성별ㆍ연령별 타깃 마케팅을 펼치는 한편 부산ㆍ무안ㆍ대구 등 한일 직항노선 보유 지방공항의 일본 관광객을 늘리기 위해 해당 거점지역 지방관광 콘텐츠 홍보도 확대키로 했다.

하상석 한국관광공사 일본팀장은 "올해 처음으로 라쿠텐그룹의 다양한 계열사와 함께 공동사업을 전개할 수 있는 환경을 마련한 만큼 여행뿐 아니라 일상생활 전반에서 한국의 관광매력을 홍보해 유치목표인 320만명 조기달성을 이뤄내겠다"고 전했다.

최대열 기자 dychoi@asiae.co.kr