삼성 '갤럭시', 中 시장 점유율 2.2%…상위 5개 업체 91%

칸타월드패널 8~10월 스마트폰 점유율 보고서
中, 상위 5개 업체 시장 장악 거세
삼성, 현지 조직개편·제휴사 확대 노력하지만…
애플, 11월 아이폰X 출시로 일시적 점유율 감소

고동진 삼성전자 무선사업부 사장이 중국 베이징 798 예술구에서 열린 제품 발표회에서 갤럭시노트8을 소개하고 있다. / 삼성전자 제공

[아시아경제 안하늘 기자]세계 최대 스마트폰 시장인 중국에서 삼성전자가 고전을 면치 못하고 있다.

5일(현지시간) 시장조사업체 칸타월드패널에 따르면 8~10월 삼성전자의 중국 시장 점유율은 2.2%에 그쳤다.

반면 중국에서는 상위 업체들의 시장 독점 현상이 두드러지고 있다. 화웨이, 샤오미, 애플, 비보, 오포 등 상위 5개 업체의 판매량 점유율은 전년 79%에서 91%로 크게 뛰었다.

불과 4년 전만해도 삼성 갤럭시 시리즈는 중국시장 점유율 1위(19.7%)를 기록했던 것과는 천지차이인 상황이다.

고동진 삼성전자 무선사업부 사장은 수차례 중국을 '포기할 수 없는 시장, 가장 중요한 시장'이라고 말하며 반등을 예고했지만 현지 업체의 경쟁에서 계속 밀리고 있다.

삼성전자는 지난 8월 중국 내 현장 밀착 영업을 강화하기 조직개편을 했으며, '갤럭시노트8' 중국 출시에 맞춰 '위챗페이(WeChat Pay)', 공유자전거 서비스 업체 '모바이크(Mobike)' 등 현지 업체와 제휴를 맺으며 현지 마케팅을 강화하고 있다.

한편 애플 아이폰X(텐)이 11월 출시하면서 일시적으로 애플의 시장 점유율 역시 전 세계적으로 감소했다.

칸타월드패널에 따르면 8~10월 미국 스마트폰 시장 점유율에서 애플은 32.9%를 차지, 전년 대비 7.7%포인트(p) 감소했다. 반면 안드로이드 스마트폰 시장 점유율은 지난해 58%에서 올해 66.2%로 상승했다.

도미닉 선네보 칸타 월드패널 글로벌 사업부 책임은 "아이폰과 아이폰7을 비고했을 때 애플이 판매량이 크게 감소 할 것이라는 점은 다소 불가피했다"며 "소비자들은 아이폰X을 위해 잠시 구입을 미뤘다"고 말했다.

이 같은 현상은 주요 성숙시장에서도 확인됐다. 유럽 빅5 국가에서는 안드로이드 점유율이 4.3%p, 일본 7.5%p 증가했다. 다만 중국은 도시지역의 아이폰 점유율이 0.5%p 상승한 17.4%를 기록했다.

안하늘 기자 ahn708@asiae.co.kr