[2013 히트상품]알칼리 환원수 사용 돌풍

롯데주류 처음처럼

[아시아경제 이광호 기자]롯데주류는 세계 최초로 알칼리 환원수를 사용한 '처음처럼'으로 소주업계에 신선한 변화를 불러 일으켰다.

처음처럼은 21세기 화두인 웰빙, 감성, 개성 등의 소비자 트렌드를 반영한 소주로 특히 소주 원료의 80% 가량을 차지하는 물을 알칼리 환원수로 바꾸고, 물 입자가 작아 목 넘김이 부드러운 소주, 세계 최초 알칼리 환원수 소주임을 강조하며 단기간에 명품 소주로 자리매김했다.

2007년부터 시작한 흔들어라 캠페인은 이효리를 모델로 해 소비자에게 알칼리환원수로 만든 처음처럼의 특징을 지속적으로 전달, 처음처럼이 부드러운 소주의 대명사임을 인식시켜 왔다.

흔들어라 캠페인을 6년간 지속한 결과 소주 광고선호도에서 타 소주광고에 비해 월등한 차이로 1등을 기록하고 있으며, 이는 처음처럼이 성장하는데 원동력이 되고 있다. 더욱이 이 캠페인을 통해 소주를 흔들어 마시는 음주법을 제시해 소비자들 사이에서 유행이 되기도 했다.

지난해에는 제품도수와 선호 소비자들에 맞춰 처음처럼(19.5도), 처음처럼 프리미엄(20도), 처음처럼 쿨(16.8도) 개별 브랜드를 사용하던 것을 처음처럼이라는 하나의 브랜드로 통합해 모 브랜드의 인지도를 높이고 '부드러운, 진한, 순한'이라는 제품의 속성을 강조해 새 단장했다.

올 하반기에는 부드럽고 세련된 이미지를 두루 갖춘 조인성과 고준희를 투톱으로 캐스팅해 기존 이효리, 걸그룹 포미닛의 현아, 카라의 구하라, 씨스타의 효린 등 댄스가수들을 중심으로 흔드는 소주에 주력했던 마케팅 전략에 부드러운 처음처럼의 제품 속성까지 강조하고 있다.

이재혁 롯데주류 대표이사는 "임직원 모두가 하나된 마음으로 적극적인 영업, 마케팅 활동을 펼치고 있고, 그룹의 유통력과 시너지 효과를 통해 큰 성과를 거두고 있다"며 "우리나라 대표주류기업으로서 롯데라는 이름으로 시장에 성공리에 안착한 만큼 내년에도 공격적인 마케팅을 통해 처음처럼의 전국화에 힘쓸 계획"이라고 말했다.

이광호 기자 kwang@asiae.co.kr