[루머&진실]올림픽·월드컵 수혜 기대되는 종목은?

올해 열릴 대형 스포츠 이벤트를 앞두고 관련주 찾기가 활발하다. 증권가에서는 이달 12일부터 밴쿠버 동계올림픽이, 6월부터는 남아공 월드컵이 열리는 만큼 국내 방송 독점 판매권을 보유한 SBS등을 수혜주로 꼽고 있다.

SBS는 자회사 SBS인터내셔널을 통해 올해 동계올림픽과 월드컵의 국내 독점 판매권을 확보했다. 이에 광고 매출액이 늘어나며 실적 호조를 견인하리라는 분석이 힘을 얻고 있다. 게다가 최근 IB스포츠가 SBS를 상대로 제기한 월드컵 및 올림픽 중계권에 대한 가처분 신청이 기각되면서 주가도 오름세다.

변승재 대우증권 애널리스트는 "IB스포츠의 월드컵 및 올림픽 중계권에 대한 가처분 신청이 기각되면서 올해 동계올림픽 및 남아공 월드컵의 전국 중계가 문제없이 진행될 전망"이라며 "올해 대형 스포츠 이벤트의 독점 중계권에 따른 매출 향상 전망은 여전히 유효하다"고 전했다.

반면 스포츠 이벤트의 이익 기여도가 기대보다 높지 않을 것으로 보는 전문가도 있다.

박진 우리투자증권 애널리스트는 "스포츠 이벤트의 이익 기여는 높은 중계권료로 인해 실질적으로 크지 않겠다"며 "단기적으로는 긍정적 재료가 우세하나 중기적으로는 긍정적·부정적 재료가 함께 존재한다"고 말했다.

한편 국내 해외 스포츠 판권의 상당 부분을 공급하는 IB스포츠는 SBS를 상대로 냈던 올림픽·월드컵 중계방송 금지 가처분 신청이 기각됨에 따라 수혜 가능성이 낮아졌다. IB스포츠는 SBS의 올림픽과 월드컵 중계권 확보시점(2006년) 당시 뉴미디어 지역민방 협찬광고에 대한 권한이 자사에 있다는 합의를 했었다며 가처분 신청을 냈다.

그밖에 인터넷 방송 '아프리카'를 통해 밴쿠버 동계올림픽을 실시간 중계하는 계약을 맺은 나우콤과 월드컵 특수로 HD 셋톱박스 매출 확대가 기대되는 휴맥스도 수혜가 기대된다. 광고대행사 G∥R 또한 대규모 스포츠 이벤트로 인해 LG그룹 광고 물량이 늘어날 것으로 전망되면서 투자자들의 관심을 받고 있다.

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이솔 pinetree19@asiae.co.kr