250만명 찾은 '서울국제정원박람회'… 성수 상권 매출 30% 급증

서울시 '체류인구 데이터' 분석
매출 31.5%·인구 20.4% 증가
관광목적 단기 체류 외국인까지

지난 1일 개막 후 20일 차를 맞은 '2026 서울국제정원박람회'가 총 관람객 집계 250만명을 돌파했다. 성수 일대 상권 매출은 31% 늘었고 생활인구도 20% 증가했다.

20일 서울시는 국제정원박람회 기간(5월 1~10일) 서울숲과 성수동 일대의 생활인구, 체류인구, 카드 소비 데이터를 분석한 결과를 발표했다.

서울국제정원박람회가 열리고 있는 서울 성동구 서울숲의 모습. 2026.5.4 강진형 기자

박람회 기간 일평균 생활인구는 약 4만2300명으로, 직전 4월 대비 20.4% 증가하며 인구 유입 효과를 증명했다. 특히 주중 생활인구까지 평시 대비 25.1% 늘었다.

인구가 가장 밀집했던 순간은 개막일인 5월 1일 14시다. 한 시점에만 무려 7만6000명이 서울숲 일대에 머무른 것으로 집계됐다. 성·연령별로는 여성(54.9%)과 30대(24.0%)의 비중이 가장 높았으며, 직전 주 대비 가장 큰 증가세를 보인 층은 '40대 여성'이었다.

인구 유입은 지역 소비로 이어졌다. 박람회 기간 성수동 일대 내국인 일평균 신용카드 이용금액은 4월 대비 31.5% 급증했고 이용건수 역시 25.6% 상승했다. 카드 이용금액은 개막일이었던 5월 1일(11.5억원)이 가장 높았다. 주요 업종으로는 맛집과 카페 등이 포함된 요식업, 편의점, 커피전문점이 매출을 견인했다.

주말과 주요 이벤트 진행일에는 방문객 수와 체류시간이 함께 증가했다. 이벤트 종료 이후에도 지역 체류가 유지되는 현상이 확인됐다. 전 연령대에서 1~2시간 동안 머무른 비율이 32%로 가장 높고, 2~4시간 체류하는 비율도 24%로 집계됐다.

이밖에도 관광 목적으로 서울을 찾은 단기 체류 외국인 중 1~2시간 동안 서울숲 정원을 방문한 비율이 34.3%에 달했다. 이들 중 숙박과 관광을 겸하며 6시간 이상 장기 체류한 관광객 비율은 8.5%로 높게 집계됐다.

김영환 서울시 정원도시국장은 "이번 분석을 통해 정원박람회가 단순히 많은 사람이 찾는 행사를 넘어 시민이 오래 머물며 휴식하고 지역 상권까지 활력을 더하는 새로운 도시축제 모델이라는 점이 입증됐다"며 "이번 박람회를 가을까지 안전하고 쾌적한 축제로 운영해 '정원도시 서울'을 완성하겠다"고 말했다.

배경환 기자 khbae@asiae.co.kr