한국타이어 '에어 하우스'서 "드라이빙 감각을 음악으로 확장"

뮤직 페스티벌 3년 연속 참가

한국타이어앤테크놀로지는 23일부터 25일까지 강원도 춘천시 남이섬에서 열리는 '에어 하우스' 뮤직 페스티벌에 3년 연속 공식 파트너로 참가한다고 19일 밝혔다.

한국타이어앤테크놀로지는 23일부터 25일까지 강원도 춘천시 남이섬에서 열리는 '에어 하우스' 뮤직 페스티벌에 3년 연속 공식 파트너로 참가한다고 19일 밝혔다. 한국타이어

'에어 하우스'는 자연 속에서 음악과 캠핑 등을 결합한 체류형 페스티벌로, 한국타이어는 모터컬처 브랜드 '드라이브'를 내세워 감각적인 브랜드 경험을 선보일 계획이다.

6m 규모 대형 타이어 벌룬 오브제 '드라이브 글로우'를 설치, 중심부에서 퍼져 나가는 빛은 '드라이브'의 브랜드 에너지인 '이동의 갈망'을 형상화한다. 야간까지 이어지는 페스티벌 환경에서 시각적 랜드마크로서 브랜드 존재감을 강화할 예정이다.

폐타이어를 업사이클링해 조성한 '드라이브 타이어 존'도 운영한다. 휴식 공간과 포토존 기능을 함께 제공하며 관람객이 브랜드 감성을 자연스럽게 경험할 수 있도록 준비했다.

한국타이어는 "'드라이브'는 2021년 론칭한 기존 모터컬처 브랜드 '마데인한국'을 리뉴얼한 브랜드"라며 "아트워크, 향기 등 다양한 오감 요소를 기반으로 모터컬처를 확장해 왔으며, 이번 프로젝트를 통해 '음악'을 새로운 핵심 경험 요소로 확장해 청각까지 아우르는 브랜드 경험을 선보일 계획"이라고 말했다.

오현길 기자 ohk0414@asiae.co.kr