'론칭 100일' CJ 올리브베러, 외국인 매출비중 50% 돌파…10개 매장 추가

올리브베러 론칭 100일
외국인 매출 비중 50% 육박
온·오프라인 큐레이션 강화
K웰니스 생태계·글로벌 경쟁력 키운다

CJ올리브영은 웰니스 큐레이팅 플랫폼 '올리브베러' 론칭 100일을 맞았다. 올리브베러는 지난 1월 30일 기존 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장해 선보인 플랫폼으로, 방한 관광객 사이에서 'K-웰리스'가 빠르게 입소문을 타면서 외국인 매출 비중이 절반을 넘어섰다.

14일 CJ올리브영에 따르면 올리브베러는 광화문 1호점 오픈 직후인 2월 첫 주, 전체 매출의 7%에 불과했던 외국인 비중은 4월 말 기준 약 50%까지 급증했다. 외국인 고객 구매 상위 5개 상품은 리쥬란과 비비랩, 낫띵베럴 등 모두 국내 브랜드다. K-이너뷰티가 글로벌 트렌드로 자리잡고 있다는 평가다.

올리브베러는 추상적인 웰니스 개념을 '잘 먹기', '잘 채우기' 등 고객 라이프스타일에 맞는 직관적인 카테고리로 재정립하고, 글로벌 웰니스 시장에서 각광받는 '웰니스샷'과 '구미형 건강식품'을 전면에 배치했다. 이들 상품은 낱개 단위로도 판매, 고객이 부담 없이 직접 경험하고 선택할 수 있는 환경을 조성했다. 지난달 말 기준 올리브베러 매장 매출 상위 30개 제품 중 절반 이상은 웰니스샷과 구미 상품이 차지했다.

또 자체 브랜드 '올더베러(ALL THE BETTER)'를 통해 가성비 상품을 선보이며 접근성을 높였다. 특히 올리브베러는 중소기업의 제품군을 확장하는 무대가 됐다. 이 기간 올리브영은 560여개의 웰니스 관련 브랜드와 1만3000개 상품을 새롭게 입점시켰다.

올리브영이 분석한 데이터에 따르면 올리브베러 출범 이후 올리브영 회원은 180만명을 돌파했다. 회사 측은 올리브베러를 통해 새롭게 웰니스를 경험한 고객들의 신규 유입 효과라고 보고있다.

올리브영은 연내 명동과 성수 등 핵심 상권에 10개 올리브베러 매장을 추가 오픈한다는 계획이다. 올리브영과 올리브베러를 결합한 복합형 매장도 검토 중이다. 이를 통해 '올리브베러'의 온·오프라인 경쟁력을 강화하며 K웰니스 생태계 확장에 나섰다는 계획이다.

올리브영 관계자는 "올리브베러 론칭 100일은 올리브영이 쌓아온 K뷰티 성공 공식을 웰니스 시장에 성공적으로 이식해 탄탄한 K웰니스 생태계를 만들고, 글로벌 확장 가능성을 입증했다는 점에서 의미가 크다"라며 "향후에도 국내 신진 웰니스 브랜드를 지속 발굴하고, 시장 혁신을 이어가며 K웰니스의 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr