"고급 넘어 고성능으로"…HD현대오일뱅크 고급 휘발유 시장 공략 나서

‘카젠’ 브랜드 디자인·슬로건 개선
100 이상 옥탄가…"최고 품질"
다양한 프로모션으로 우수성 홍보

HD현대 오일뱅크가 고급 휘발유 제품 시장 공략에 나섰다. 대표 고급 휘발유 브랜드 ‘카젠(KAZEN)’을 중심으로 고급 휘발유의 우수성을 알리는 행보를 이어가고 있다.

30일 HD현대오일뱅크에 따르면 HD현대오일뱅크는 최근 카젠의 브랜드 디자인과 슬로건을 개선했다. 이번 리뉴얼은 가독성을 강화하면서도 강하고 스피디한 인상 부여하는 데 중점을 뒀다. 기존 디자인에 슬로건 '고급을 넘어 고성능으로'라는 문구를 더해 소비자들의 직관적인 이해를 도왔다. 신규 브랜드 디자인을 전국 주유소 시설물에 설치해 고객에게 널리 알릴 계획이다.

2024 오네(O-NE) 슈퍼레이스 연료 공급 협약식에 참석한 양민웅 HD현대오일뱅크 PM지원부문장(왼쪽)과 김동빈 슈퍼레이스 대표. [사진제공=HD현대오일뱅크]

카젠은 법정 규격보다 높은 100 이상의 옥탄가를 자랑한다. 카젠은 황제를 뜻하는 카이저(Kaiser)와 최고를 뜻하는 제니스(Zenith)를 합친 말로, 고급휘발유 분야에서 최고의 품질을 지향한다는 의미다.

HD현대오일뱅크는 고급 휘발유의 우수성을 알리기 위해 다양한 노력을 펼치고 있다. 2019년부터 국내 최대 모터스포츠 대회 ‘슈퍼레이스 챔피언십’에 카젠을 6년 연속 독점 공급하며 모터스포츠 팬들과 전국 시청자들에게 제품 우수성을 홍보하고 있다. 고성능, 고출력을 요구하는 고급 차량의 엔진은 높은 옥탄가에 맞춤 설계돼 고급 휘발유 사용이 필수적이다.

지난달에는 국내 3대 모터스포츠 대회 중 하나인 ‘현대N페스티벌’에 참가한 아마추어 레이싱팀 TEAM HMC과 연료 후원 협약을 체결했다. TEAM HMC는 현대차 동호회 '현대모터클럽' 회원들로 구성된 순수 아마추어 레이싱 팀으로, 방송인 양상국, 배우 조재윤 등이 참가해 화제가 됐다.

HD현대오일뱅크 관계자는 "앞으로 보다 다양한 고급 휘발유 관련 광고 및 후원 활동을 이어나갈 계획"이라며 다양한 모터스포츠 대회 및 커뮤니티를 대상으로 고급 휘발유 프로모션을 진행할 예정"이라고 말했다.

한편 카젠은 2020년 리뉴얼 출시 이후 전국 370개소 주유소에서 판매되고 있으며 리뉴얼 전 대비 판매량이 5배가량 늘었다. HD현대오일뱅크는 카젠 뿐 아니라 초고급 휘발유 ‘울트라 카젠’, 고성능 첨가제가 함유된 경유 제품 ‘울트라디젤’을 출시하는 등 프리미엄 제품 라인업을 지속 확대하고 있다.

이성민 기자 minute@asiae.co.kr