음반 수출 역대 최고치 넘긴 K팝…中 시장은 '글쎄요'

1∼10월 수출액으로 연간 기준 최고치 넘어
대미 수출액 크게 늘어…“현지서 저변 확대”
중국 수출 급감하는 등 일부 역성장 사례도

올해 K팝 음반 누적 수출액이 3000억원을 넘기며 연간 기준 최고치를 돌파했다.

26일 관세청 수출입 무역통계에 따르면 올해 1∼10월 음반 수출액은 지난해 동기 대비 20.3% 증가한 2억4381만4000달러(약 3183억원)다. 10월까지의 수출액만으로 지난해 기록을 웃돌며 연간 기준 수출액 최고치를 경신한 것이다.

한국의 연간 음반 수출액은 2017년에 처음 4000만달러를 넘었다. 이후 2020년 1억3620만달러(한화 약 1779억원), 2021년 2억2085만달러(한화 약 2885억원) 등을 기록하며 매년 성장을 거듭해왔다.

그룹 방탄소년단(BTS) [이미지 출처=빅히트 뮤직 제공]

올해 1~10월 K팝 음반 수출액을 국가별로 보면, 일본·미국·중국이 각각 1~3위를 차지했다. 이어 대만·독일·홍콩·네덜란드·캐나다·프랑스·영국 순이었다.

특히 대미 수출액은 지난해 대비 67.3% 증가했다. 이는 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크를 앞세워 K팝이 팝의 본고장인 미국 시장에서 저변을 넓히고 있다는 증거로 볼 수 있다. 올해는 BTS 지민과 정국이 솔로 활동으로 빌보드 메인 싱글 차트 ‘핫 100’ 정상에 올랐으며, 뉴진스, 스트레이 키즈, 투모로우바이투게더가 메인 앨범 차트 ‘빌보드 200’ 1위를 기록한 바 있다.

반면 대중 수출액은 51.1%나 급감해 대조를 이뤘다. 에스파의 초동(발매 직후 7일간 판매량)은 올해 5월 169만8700장에서 11월 113만장으로 33% 감소했다. 스트레이 키즈의 초동 역시 올해 6월 461만7400장에서 11월 370만2600장으로 약 20% 감소했다.

대중음악 시장에서 첫 주 판매량은 팬덤의 규모와 응집력을 측정하는 주요 지표로 받아들여진다. 이에 한 기획사 관계자는 “중국에 유통되는 음반은 공동구매가 대부분이었는데, 원인은 불명확하지만 이 같은 ‘보따리상’의 수치가 올해 하반기 들어 전반적으로 감소한 것으로 보인다”고 전했다.

지난 22일(현지시간) 영국 버킹엄궁에서 열린 문화 예술인 격려 행사에 참석한 그룹 블랙핑크 [이미지 출처=AFP 연합뉴스]

중국 정부의 그림자 규제, 중국 경기 부진, 중국 팬클럽 간 경쟁 자정 작용, K팝 성장 한계 봉착 등 여러 이유로 분석한다. 초동 수치가 그동안 과도하게 부풀려진 측면도 있다는 지적도 나온다. 또 첫 주 판매량 늘리기에 혈안이 된 풍토는 기획사와 팬덤 모두 바꿀 필요가 있다는 자성의 목소리도 있다.

한 관계자는 “세븐틴(하이브), NCT 드림(SM), 스트레이 키즈(JYP) 등 K팝 간판 스타들의 내년 성적을 지켜봐야 최근 일부 역성장 사례에 대해 정확히 가늠할 수 있을 것”이라고 말했다.

최승우 기자 loonytuna@asiae.co.kr