삼성전자, 3분기 TV시장 1위 등극…LG전자는 올레드TV 정상

옴디아 3분기 실적 참고자료 발표
삼성 TV 29.9%…LG 올레드TV 55%

삼성전자 가 3분기 세계 TV 시장 매출 점유율 29.9%를 기록하며 1위에 올랐다. LG전자 는 올레드 TV 점유율 55%를 확보했다.

글로벌 시장조사기관 옴디아가 20일 발표한 3분기 세계 TV 시장 실적을 보면 삼성전자는 매출 기준 점유율 29.9%로 1위였다. 전년 동기(27.5%)보다 2.4%포인트(p) 올랐다. 수량 점유율에서도 18.3%로 1위에 올랐다. 삼성전자 관계자는 "삼성 TV는 2006년 이후 올해까지 18년 연속 업계 1위에 한 걸음 더 다가섰다"고 설명했다.

삼성전자 98형 네오(Neo) QLED 8K TV.[사진제공=삼성전자]

삼성전자는 네오(Neo) QLED, 라이프스타일·초대형·유기발광다이오드(OLED) 등 프리미엄 제품 라인업을 늘려 업계 1위를 지켰다고 했다. 2500달러(약 325만원) 이상 프리미엄 제품 시장에서 매출 점유율 62%를 차지했다. 전년 동기(45.8%)보다 16.2%p 상승했다. 75형(화면 대각선 길이 189㎝) 이상 초대형 시장에서도 점유율 34.8%로 1위를 수성했다.

98형(약 247㎝) 라인업을 확대한 전략이 주효했다. 80형(약 203㎝) 넘는 제품 기준 점유율 40.4%를 차지했다. Neo QLED를 앞세운 삼성은 3분기까지 584만대를 판매하며 프리미엄 TV 시장을 이끌었다. 2017년 QLED를 처음 선보인 뒤 올 3분기까지 누적 판매 4000만대를 돌파했다. 세계 시장에서는 올해 누적 판매 QLED TV가 1094만대에 달했다. 삼성전자 관계자는 "'프리미엄 TV=삼성'이라는 공식을 다시 한번 확인했다"고 말했다.

LG 올레드 에보 TV.[사진제공=LG전자]

LG전자는 올레드 TV 시장 1위를 지키며 11년 연속 1위에 등극할 가능성이 크다. 옴디아 조사 결과 올 1~3분기 LG 올레드 TV 출하량은 203만6800대였다. 출하량 기준 점유율은 약 55%였다. LG전자는 북미, 유럽 초대형 TV 시장을 공략했다. 올 3분기까지 75형 이상 초대형 올레드 TV 출하량 점유율 약 60%를 확보했다. 전체 올레드 TV 시장에서 75형 이상 초대형 TV 시장은 금액 기준 25%다.

프리미엄 액정표시장치(LCD) TV인 'LG QNED TV' 등을 통해 고색재현(WCG·Wide Color Gamut) LCD TV 시장을 두드렸다. 고색재현 LCD TV 시장 중 하나인 퀀텀닷 LCD TV 시장에서 LG전자는 올 3분기 누적 금액 기준 점유율 14.6%로 2위였다. 퀀텀닷 LCD TV 점유율에는 포함되지 않았지만 2018년 처음 선보인 'LG 나노셀 TV'도 고색재현 LCD TV 제품이다. 나노셀 물질을 활용해 색을 보다 정교하게 표현하는 것이 특징이다.

LG전자는 전체 TV 시장에서도 존재감을 드러냈다. 올 1~3분기 올레드, LCD 포함 전체 TV 출하량은 1629만7800대다. 금액 기준 시장 점유율은 16.4%였다. 같은 기간 글로벌 TV 시장의 누적 출하량은 1억4327만7000대로 작년과 비슷한 수준이었다.

문채석 기자 chaeso@asiae.co.kr