'오픈 특수' 끝났나…스레드 일일 이용자수 20% 감소

이용 시간은 '50% 이상' 줄어
스레드만의 정체성 확립이 과제

인스타그램의 모회사 메타의 새 소셜미디어(SNS) '스레드'의 상승세가 한풀 꺾인 것으로 나타났다.

13일(현지시간) 글로벌 모바일 데이터 분석 플랫폼 센서 타워(Sensor Tower)에 따르면 지난 11일과 12일 스레드의 일일 활성 사용자는 8일 대비 약 20% 줄었다.

이 기간 이용자들이 머문 평균 시간도 20분에서 10분으로 50%나 감소했다.

통계 사이트 시밀러웹(Similar web)에서도 비슷한 수치를 보였다.

지난 7일 대비 10일 일일 활성 이용자 수가 25% 감소한 것으로 나타났다.

미국 이용자들이 스레드 앱에서 보낸 평균 시간도 지난 6일 약 20분에서 10일에는 8분이 조금 넘는 결과를 보였다.

센서 타워 앤서니 바르톨라치 이사는 "스레드는 처음 출시 72시간 동안 그 자체로 최고였다"면서도 "일일 활성 이용자 감소는 스레드가 이용자의 소셜 네트워크 일상에서 자리 잡기까지는 여전히 험난한 여정이 될 것임을 시사한다"라고 해석했다.

데이비드 카르 시밀러웹 수석 인사이트 매니저는 "(이용자들이) 처음에는 (스레드) 앱을 확인하는 데 관심이 많았지만, 모든 이용자가 다른 소셜네트워크 앱만큼 스레드를 자주 방문하는 것은 아니다"라고 말했다.

'트위터 대항마' 특수 누렸지만…정체성 확립 과제

이에 따라 인스타그램에 의존하는 스레드가 자신만의 정체성을 개척하고 사용자들이 머물도록 설득해야 한다는 지적이 나온다.

트위터의 경우 유명 인사들과 정치인들의 대거 참여로 여러 분야의 이슈가 실시간으로 공유되면서 이용자들의 관심을 끌었다.

이에 스레드가 소셜미디어로 자리 잡기 위해선 본연의 매력을 보여줘야 하며 '머스크 없는 트위터'보다 더 가치 있음을 증명해야 한다는 것이다.

리치 그린필드 미디어 조사기관 라이트쉐드 파트너스 공동 설립자는 "사람들이 얼마나 많이 가입하는지는 크게 중요하지 않다"며 "중요한 것은 이들의 참여와 상호 작용"이라고 지적했다.

한편 스레드는 지난 5일 메타가 선보인 텍스트 기반 SNS로, 500자 이내 짧은 글이나 사진을 게재할 수 있는 플랫폼이다. 첨부 사진은 5장, 동영상은 5분까지 올릴 수 있다.

스레드는 지난 10일 출시 닷새 만에 전 세계 가입자 1억명을 넘겼다. 한국에서도 지난 11일 기준 앱 설치자 수가 100만명을 넘었다.

또 '트위터 대항마'라는 별명을 얻은 스레드에 트위터의 전·현직 직원들이 대거 가입한 것으로 전해져 한차례 화제가 된 바 있다.

구나리 인턴기자 forsythia26@asiae.co.kr