동원F&B, '덴마크' 모델로 국내 최초 '가상인간' 발탁

가족 콘셉트 '신선패밀리' 구현
온·오프라인 마케팅으로 MZ세대와 소통 강화

동원F&B 는 프리미엄 유가공 브랜드 '덴마크'의 모델로 4인 가족 콘셉트의 버추얼 휴먼(가상인간)을 발탁했다고 24일 밝혔다. 4인 가족 구성원을 버추얼 휴먼으로 기획해 브랜드 모델로 채택하기는 국내에서 처음이다.

동원F&B가 발탁한 국내 최초 가족 콘셉트의 버추얼 휴먼 모델[사진제공=동원F&B]

버추얼 휴먼 가족의 이름은 '신선패밀리'다. 캐릭터는 각각 신선한(아빠), 오신선(엄마), 신선희(딸), 신선해(아들)로 구분해 신선하고 건강한 '덴마크' 유제품을 다양하게 즐기는 세대별 모습을 가상으로 구현했다.

동원F&B는 사회관계망서비스(SNS)에서 가상 세계관에 익숙하고 색다른 경험을 중시하는 MZ세대(밀레니얼＋Z세대)를 겨냥해 버추얼 휴먼을 모델로 발탁했다. 향후에는 인스타그램 , 틱톡 등 다양한 숏폼 콘텐츠와 팝업 스토어 등 온·오프라인 마케팅 활동을 통해 MZ세대와 소통해나갈 계획이다.

동원F&B 관계자는 "일상 속에서 건강 관리를 실천하는 버추얼 휴먼의 모습을 통해 소비자들이 공감하고 친근하게 느낄 수 있는 덴마크만의 브랜드 이미지를 만들어 나갈 것"이라고 말했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr