글로벌 빅테크 3분기 실적쇼크…네카오 전망도 흐림

네이버 포쉬마크 인수·카카오 먹통 피해보상 등 비용 부담도

[아시아경제 최유리 기자] 구글의 모회사 알파벳과 마이크로소프트(MS) 등 글로벌 빅테크들이 3분기 부진한 성적을 낸 가운데 네이버와 카카오 의 실적 전망에도 먹구름이 꼈다. 경기 침체 여파로 광고와 커머스 성장 둔화가 예상되기 때문이다. 여기에 네이버는 포쉬마크 인수로, 카카오 는 서비스 먹통 사태로 인한 보상 비용을 모두 손실 처리할 수 밖에 없어 향후 실적에 부담으로 작용할 전망이다.

경기 침체로 광고·커머스 성장 둔화

27일 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 네이버의 3분기 영업이익 추정치는 전년 동기 대비 10.6% 줄어든 3127억원이다. 카카오 는 1709억원으로 1.6% 늘어나는 데 그칠 전망이다. 이는 시장 전망치를 밑도는 수준이다.

같은 기간 네이버와 카카오 의 매출액은 각각 2조691억원, 1조8895억원으로 19.8%, 8.5% 늘것으로 보이지만 성장세가 둔화되면서 수익성 저하로 이어지는 모습이다.

실적 부진의 가장 큰 이유는 경기 침체로 광고와 커머스 부문의 성장율이 낮아졌기 때문이다. 네이버는 검색 광고에서 안정적으로 매출이 나오고 있지만, 업황 영향을 많이 받는 디스플레이 광고에서 부진한 흐름을 나타낼 것으로 보인다. 커머스 역시 리오프닝(경제활동 재개)으로 온라인 쇼핑 시장이 약세를 보이면서 매출 증가율이 낮아질 것으로 분석된다.

카카오 도 광고와 커머스가 주춤한 가운데 콘텐츠 부문에서 게임 매출이 하락할 것으로 전망된다. '오딘'의 매출이 하향 안정화되고 이용자 불만 사태로 '우마무스메:프리티 더비'의 매출 순위가 하락한 영향이다.

네이버 '포쉬마크'·카카오 '먹통 피해'로 엎친 데 덮친 격

시장에선 향후 비용 부담 요인에 주목하고 있다. 당분간 경기 부진 영향이 지속되는 가운데 이익률 개선을 위해선 비용 통제가 필요하기 때문이다.

네이버의 경우 북미 1위 중고패션 플랫폼 '포쉬마크' 인수로 비용 부담이 더해지는 상황이다. 2조3000억원에 이르는 인수 자금은 보유 현금과 자산 유동화로 충당할 예정이지만 인수·합병이 마무리된 후 인건비와 마케팅비용이 늘어나는 것은 불가피하다. 포쉬마크는 올 상반기 1억8000만달러(약 2556억원)의 매출을 기록하고도 마케팅비 등으로 영업손실을 냈다.

카카오 는 SK(주) C&C 판교 데이터센터 화재라는 복병을 만났다. 서비스 장애로 주말 동안 카카오 모빌리티, 카카오 페이지 등에서 매출이 발생하지 않으면서 올 4분기 1~2% 가량 매출 감소 영향이 있을 전망이다. 서비스 먹통으로 인한 피해보상액도 부담이다. 유료 서비스에 우선 지급해야 할 금액만 400억원 규모로 추산되는 가운데 무료 이용자에 대한 보상까지 더해지면 비용이 더 커질 것으로 보인다. 추후 SK C&C에 구상권을 청구한다 해도 일시적인 비용 반영은 불가피하다는 분석이다.

구성중 DS투자증권 연구원은 " 카카오 톡은 10년 이상 메신저 플랫폼에서 지배적인 위치를 차지했기 때문에 이용자 이탈에 따른 영향은 제한적이고 보상 문제가 실적에 주는 영향도 단기적"이라며 "다만 이번 사태에 따른 플랫폼 규제가 성장률과 비용 증가에 얼마나 영향을 줄지가 관건"이라고 설명했다.

한편 이날 알파벳과 MS는 시장에 기대에 미치는 못하는 실적을 발표했다. 알파벳 3분기 매출은 690억9000만달러(약 99조60억원)으로 전년 동기 대비 6% 증가했다. 9년 만에 최저 성장률을 기록한 가운데 유튜브 광고 매출도 처음으로 뒷걸음질쳤다. MS 매출액은 11% 증가한 501억2000만달러(약 71조1700억원)로 집계됐다. 클라우드 사업이 기대에 미치지 못하면서 5년 내 가장 적은 매출 증가폭을 기록했다. 이들 기업이 부진한 성적으로 포문을 열면서 실적 발표를 앞둔 메타, 애플, 아마존 등 글로벌 빅테크들에 대한 전망도 어두운 상황이다.

최유리 기자 yrchoi@asiae.co.kr