GS25, 하이네켄·슈퍼말차 손잡고 MZ세대 겨냥

GS25와 하이네켄의 팝업스토어.

[아시아경제 전진영 기자] GS리테일이 운영하는 GS25는 15일 하이네켄과 슈퍼말차 브랜드와 각각 콜라보한 팝업스토어로 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 취향 저격에 나선다.

GS25는 하이네켄과 손잡고 GS25합정프리미엄점, GS25인구해변점 두 곳에서 팝업스토어를 선보인다. 하이네켄은 MZ세대를 겨냥해 하이네켄 실버를 출시하고 MZ세대들의 이용이 활발한 곳에서 이달 31일까지 팝업스토어를 운영한다. 하이네켄 실버는 알코올 도수는 하이네켄 오리지널 보다 1% 낮은 4%, 쓴맛 지수(IBU)는 10으로 오리지널의 IBU가 19인 것과 비교하면 쌉싸래한 맛이 절반 정도 낮아져 부드럽다.

전국 단 두 곳에서만 진행되는 GS25와 하이네켄 팝업스토어에서는 하이네켄 실버를 마셔볼 수 있는 시음 행사와 팝업스토어 인증샷 이벤트 등도 함께 진행된다. 먼저 GS25합정프리미엄점에서는 팝업스토어 운영 기간 동안 매주 금요일과 토요일 오후 2시부터 저녁 10시까지 하이네켄 실버를 맛볼 수 있는 시음 행사가 진행되고, 하이네켄 실버 포토부스도 운영한다. 또한 GS25인구해변점에서는 매주 토요일 오후 2시부터 저녁 10시, 일요일 오후 1시부터 6시까지 시음 행사가 진행된다. 각 매장의 행사 만 19세 이상만 참여 가능하다.

또한 팝업스토어가 운영되는 GS25에서 하이네켄 실버 팝업스토어를 찍고 필수 해시 태그와 함께 SNS에 인증샷을 올린 고객은 하이네켄 실버 여행용 캐리어(10명)와 GS25편의점 상품권(200명)을 이벤트 경품으로 받을 수 있다. 당첨자 발표는 9월 7일 예정이다.

슈퍼말차 브랜드의 릴레이 팝업스토어에도 GS25가 함께한다. '말차의 모든 것을 가까이' 라는 컨셉으로 녹차를 떠오르게 하는 진한 초록색으로 매장이 꾸며질 예정이다. 여의도 더 현대 서울과 현대백화점 무역센터, 현대백화점 판교 등 세 곳에서 릴레이 형태로 고객을 찾아간다.

슈퍼말차25 팝업스토어에서는 슈퍼말차와 GS25가 함께 개발한 다양한 슈퍼말차 상품과 오직 이번 팝업 스토어에서만 판매하는 협업 굿즈까지 총 25가지 상품을 다채롭게 선보일 예정이다. 팝업스토어에서만 구매할 수 있는 상품에 대해선 할인 프로모션도 진행한다. 슈퍼말차 아이스크림 파인트, 초코콘 등은 최대 33%까지 할인된 가격으로 판매된다.

GS25가 유명 브랜드와 손잡고 팝업스토어를 통해 스페이스 마케팅을 강화하는 데에는 GS25의 오프라인 강점을 적극 살린다는 의지가 반영됐다고 할 수 있다. MZ세대 등 다양한 고객들이 사회관계망서비스(SNS) 등에서 활발히 소통하는 트렌드를 고려한 것이다.

오진석 GS리테일 플랫폼BU장 부사장은 “이번 GS25만의 차별화 전략 상품, 브랜드들과의 팝업스토어는 최근 MZ세대들만의 취향 소비 및 힙플레이스나 힙한 브랜드, 상품들에 대한 오픈런 현상으로 대표되는 최신 트렌드를 발 빠르게 반영한 것”이라며 “앞으로도 공간과 브랜드 경험을 연결시키는 GS25만의 앞선 스페이스 마케팅 전략을 적극 확대해 업계를 선도해 나갈 계획”이라고 말했다.

전진영 기자 jintonic@asiae.co.kr