美 스마트폰 시장 3위 오른 모토로라…과거 영광 재현할까

피쳐폰 강자 모토로라, 최초로 3위 올라
LG 스마트폰 철수 수혜…MVNO 가입자 선택

[아시아경제 차민영 기자] 10년 넘게 부진을 지속해 온 모토로라가 미국 스마트폰 시장에서 LG의 빈 자리를 채우며 재기에 성공했다. 오랜 기간 축적해 온 '신뢰 가능한 브랜드'라는 이미지가 선불폰인 알뜰폰(MVNO) 소비자들로부터 호응을 이끌어냈다.

29일 글로벌 시장조사업체 카운터포인트가 최근 발표한 월간 스마트폰 시장 트래커 (마켓펄스)에 따르면 지난해 미국 스마트폰시장에서 모토로라는 최초로 3위 자리에 올랐다.

모토로라의 지난해 판매량은 전년대비 131% 증가했다. 삼성과 애플의 경우 프리미엄 가격대 시장에서의 점유율을 높여갔던 반면 모토로라는 400달러 이하 가격대를 공략하면서 400달러 이하 시장에서는 2위 자리에 올랐다.

2008년 피쳐폰이 중심이었을 당시 모토로라는 단연 1위 휴대폰 제조사로 피쳐폰·스마트폰이 포함된 핸드셋 시장 내 가장 높은 점유율을 기록했다. 하지만 스마트폰의 시대가 도래한 이후 부진을 지속하다가 지난해 미국 시장에서 처음으로 3위에 올랐다.

카운터포인트리서치 제프 필드핵 책임 연구원은 “모토로라는 LG의 공백을 가져가며 미국 스마트폰 시장에서 10% 이상의 점유율로 증가했다"며 "전체를 아우르는 포트폴리오, 물량 증가능력, 낮은 반품률 등 통신사가 원하는 특징들을 모두 가졌다"고 평가했다.

성공을 이끈 주된 동력은 모토로라의 300달러 미만 제품인 '모토 G 스타일러스', '모토 G 파워', '모토 G 퓨어'다. 모토로라 단말은 MVNO 사용자가 네트워크를 변경하거나 통신사를 변경해야 할 때 무료로 제공받는 주요 제품이 되면서 높은 판매고를 올린 것으로 관측됐다.

카운터포인트리서치 바룬 미스라 수석 연구원은 “모토로라는 미국의 선불폰 채널에서 점유율을 확대하며 28%의 시장 점유율을 가져갔다"며 "선불폰 소비자들은 가치, 신뢰성, 긴 배터리 수명을 원하는 것으로 나타났으며 모토로라가 이러한 부문에서 높은 점수를 받았다”고 말했다.

모토로라는 올해 1분기에도 모멘텀을 이어갈 전망이다. 바룬 연구원은 “모토로라는 2022년과 2023년 더 높은 가격대 시장에서의 판매량을 늘리는 것을 목표로 하고 있지만 삼성과 애플이 미국 시장을 장악하고 있는 상황에서는 쉽지 않을 것"이라며 "모토로라는 5G와 폴더블 기기 출시를 준비하고 있으며 미국 소비자들의 5G 기기 교체 수요, 저가 폴더블폰 시장 성장을 기대하고 있다”고 덧붙였다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr