"TV홈쇼핑 세계관 넓혀 모바일로" CJ온스타일, 간판 프로그램 활용

최화정쇼(TV)-초이스 마켓(모바일)
이소라 프로젝트(TV)-이.프 감정단(모바일) 등
"TV홈쇼핑 대표 프로그램 모바일 적용…취향 상품, 브랜드 제안"

[아시아경제 김유리 기자] CJ온스타일은 TV홈쇼핑 대표 프로그램을 모바일과 연계, 모바일 콘텐츠 강화에 나선다고 21일 밝혔다. 대표 프로그램 별 모바일 페이지를 운영해 TV 고객을 모바일로 자연스럽게 유입한다는 계획이다.

대표적으로 TV홈쇼핑 '최화정 쇼'의 모바일 마켓 '초이스 마켓'이 있다. 방송인 최화정의 취향이 반영된 상품을 판매하는 '최화정 쇼'의 타깃 고객(3554 여성) 충성도가 높다는 점에 착안, 모바일 '초이스 마켓'을 통해 제한된 방송 시간, 물량 부족 등으로 TV홈쇼핑에서 다루지 못한 상품 등을 큐레이팅해 판매하는 방식이다.

지난 3월 '건강한 아름다움'을 표방하며 시작된 뷰티·헬스·라이프스타일 기획 프로그램 '이소라 프로젝트'는 모바일 라이브 프로그램 '이.프 감정단'을 신설한다. 매주 일요일 '이소라 프로젝트'가 끝난 직후 모바일로 방송하며 이소라씨가 실생활에서 사용하는 아이템 위주로 소개한다. 오는 23일 오전 11시 모바일로 진행되는 '이.프 감정단'에서는 '일동후디스 하이뮨 프로틴'을 방송한다.

매주 토요일 방송하는 CJ온스타일 리빙 전문 프로그램 '강주은의 굿라이프'는 공구(공동구매)를 진행한다. '공구마켓'은 유명인과 고객 간 신뢰도를 바탕으로 특정 상품을 한정 기간 단독 조건으로 판매하는 형태의 커머스다. TV홈쇼핑 '강주은의 굿라이프'를 활용한 '굿팸공구'는 고객 취향 맞춤 리빙 아이템을 선별, 2주 간 공구 마켓을 연다. 방송인 강주은도 '굿팸공구' 상품을 소개하는 모바일 라이브에 출연, 소통을 강화할 예정이다.

CJ온스타일 대표 쇼호스트 동지현과 임세영이 진행하는 '동가게'와 '힛더스타일'은 고객 커뮤니케이션 강화에 집중했다. 쇼호스트 동지현은 '동가게 미니마켓'을 통해 일상에서 사용하는 취향 상품을 공개한다. CJ온스타일 대표 패션프로그램 '힛더스타일'은 '힛더스라운지'에서 고객 참여 커뮤니티 기능을 강화한다. 패션 아이템 별 코디네이션 정보, 월별 패션 메이크오버 프로젝트 '월간힛더스' 콘텐츠를 지속적으로 선보일 예정이다.

곽상원 CJ온스타일 콘텐츠제작담당 사업부장은 "이번 시도는 TV와 모바일 채널을 유기적으로 연결해 기존 TV고객이 자연스럽게 모바일 팬덤화 되는 것을 목표로 한다"며 "그동안 쌓아온 방송 경험과 콘텐츠 제작 역량을 동원해 CJ온스타일이 고객 취향을 완성시켜줄 수 있는 플랫폼으로 거듭나도록 하겠다"고 말했다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr