작년 1억잔 팔린 CU 즉석커피, 겨울도 승승장구

편의점, 커피 시장 판도를 바꾸다

[아시아경제 차민영 기자] 편의점 즉석커피가 겨울 시즌에도 높은 인기를 누리는 것으로 나타났다. 합리적 가격에 신선한 원두커피를 즐길 수 있다는 장점이 구매 욕구를 자극하는 요인으로 풀이된다.

13일 CU에 따르면, 지난 12월부터 1월 중순까지 즉석원두커피 GET 커피는 전년 대비 34.5% 매출 신장률을 기록했다. 같은 기간 두유 2.2%, 꿀물 5.3%, 차음료 6.0%, 한방음료 8.5% 등 대표 온장고 음료 신장률은 한 자릿수에 그쳤다.

겨울철 따뜻한 음료를 찾는 고객들이 온장고 음료 대신 1000원대의 합리적인 가격에 신선한 원두를 바로 내려 마실 수 있는 즉석원두커피를 더 많이 찾고 있는 것으로 풀이된다. 여기에 최근 따뜻한 겨울 날씨와 ‘얼죽아(얼어 죽어도 아이스)’ 트렌드에 힘입어 아이스 커피도 힘을 보탰다. 실제 전체 GET 커피 매출 중 아이스 커피 비중은 15%에 달한다.

GET 커피는 본격적인 겨울로 접어든 12월부터 1월 중순 현재까지 CU에서 판매하는 전체 상품(담배 제외) 중 편의점 인기 상품인 소주, 맥주, 바나나우유 등을 제치고 꾸준히 매출 1위를 기록하고 있다. 최근 3년간 연도별 전년 대비 매출신장률은 2017년 33.7%, 2018년 42.9%, 2019년 40.1%로 가파른 성장세를 보였고 지난해 처음으로 연간 판매량 1억 잔을 돌파했다.

즉석원두커피의 성장은 커피 시장에서 편의점의 위상도 높였다. 2018년 국내 커피류 소매채널별 시장 규모를 보면, 편의점(40.8%)이 대형할인점(22.9%), 체인슈퍼(14.4%), 독립슈퍼(13.1%), 일반식품점(8.8%)을 밀어내고 가장 높은 점유율을 기록했다.

김신열 BGF리테일 음용식품팀 MD는 “전체 커피 매출에서 즉석원두커피가 차지하는 비중이 지난해 처음으로 10%를 돌파할 만큼 매년 꾸준히 그 인기가 높아지고 있다”며 “최근 계절과 상관없이 즉석원두커피를 찾는 소비자들이 날로 늘어나면서 음료 시장의 변화를 주도하고 있다”고 말했다.

한편, CU는 즉석원두커피의 판매량이 증가함에 따라 지난해 GET 커피에 사용되는 원두를 열대우림동맹(RFA) 인증을 받은 친환경 원두로 변경했으며 일회용 컵 대신 개인 텀블러를 사용하는 고객에게는 100원 할인 혜택을 주고 있다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr