화장품기업, 컬러렌즈·펫사료까지…다각화로 '불황' 뚫는다(종합)

토니모리, 컬러렌즈 사업 '토니아이' 도전
애경산업, 생활뷰티기업으로 변신 중
아모레퍼시픽, 메디컬뷰티 자회사 승승장구
LG생활건강, 반려동물 전용 브랜드 '시리우스 윌'

[아시아경제 차민영 기자] 장기 불황이 국내 생활소비재 시장을 잠식하면서 화장품 기업들이 포트폴리오 다각화로 리스크 줄이기에 골몰하고 있다. 프로젝트성 컬래버레이션만으로는 근본적 문제를 타개할 수 없다는 불안감이 커지면서 컬러렌즈, 사료, 기능성 화장품 등 다양하게 사업영역을 넓히고 있다.

29일 관련 업계에 따르면 토니모리는 화장품에 이어 컬러렌즈로 사업 영역을 확대한다. 새 브랜드 '토니아이'는 아이 메이크업과 매칭되는 자연스러운 컬러와 섬세한 패턴의 컬러렌즈다. 토니모리는 토니아이를 통해 화장품 브랜드를 넘어 토탈 뷰티 브랜드로 글로벌 소비자들을 공략할 방침이다.

토니모리는 국내 최대 콘택트렌즈사 중 하나인 지앤지콘택트렌즈와 토니아이 주요 제품을 생산한다. 또 렌즈 판매사인 렌즈타운과의 제휴로 양사 유통망을 활용하여 시너지를 강화했다. 토니아이는 전국 렌즈타운 80개 매장에서 11월 중순부터 판매를 전개한다. 또한 추후 토니모리 오프라인 매장에서도 판매할 예정이다.

토니모리 자회사이자 휴먼 마이크로바이옴 전문기업 에이투젠은 피부미용 효과가 있는 유산균 개발을 서두르고 있다. 최근에는 비피도박테리움 롱검 ATG-F5(Bifidobacterium longum ATG-F5)를 개발해 '신규한 비피도박테리움 롱검 ATG-F5 균주 또는 이를 포함하는 화장료 조성물'의 특허를 등록했다. 질병 치료 및 건강 증진 효과를 나타내는 기능성 소재를 연구해 기능성 화장품까지 한 단계 진보한다는 전략이다.

LG생활건강은 반려동물 전문 브랜드 '시리우스 윌'을 보유하고 있다. 시리우스 윌은 풍미모락, 프리바이오틱스 애견사료 등 반려견을 위한 마음으로 엄선된 유기농 원료로 만든 자연친화 제품을 판매한다. 풍미모락은 원육 단백질을 1차 소화시킨 가수분해 단백질을 사용해 강아지의 소화를 돕는다. 또 수분 함유량이 자사 일반 건식 사료에 비해 2배 이상 높아 촉촉한 식감도 느낄 수 있다. 최근 G마켓과 판매 수익금 2%를 유기동물 보호단체인 '동물권행동 카라'에 기부하는 행사도 진행했다.

'에이지투웨니스'의 성공에 힘입어 생활뷰티기업으로 변신에 성공한 애경산업은 모태인 생활용품 부문을 다시 강화하는데 집중하고 있다. 에이지투웨니스는 일명 '견미리 화장품'으로 홈쇼핑 채널에서 대박을 터뜨리며 애경산업의 효자로 자리매김했다. 애경산업은 서브 브랜드인 '루나'를 키우는 한편 생활용품 특화 브랜드를 출시하고 있다. 위생 전문 브랜드 '랩신'과 프리미엄 주방세제 브랜드 '순샘' 등이 대표적이다.

최근 랩신에서 선보인 30초 올바른 손씻기 습관을 위한 ‘V3 컬러체인징 포밍 핸드워시’

랩신의 V3 컬러체인징 포밍 핸드워시는 세균이 제거되는 손 씻기 적정시간 30초 동안 거품 색이 분홍색에서 흰색으로 변하는 인디케이터 기술을 적용했다. 효과적인 항균은 물론 올바른 손 씻기 습관을 만들기 위해 기획된 핸드워시다.

국내 최대 화장품기업 아모레퍼시픽도 건강기능식품과 이너뷰티 사업을 병행하고 있다. 메디컬 뷰티 자회사인 에스트라는 건강기능식품 라인을, 바이탈뷰티는 이너뷰티 사업을 담당한다. 에스트라는 병·의원 경로를 기반으로 안티에이징, 더마케어 화장품, 비만, 헤어, 피부의약 등 5개 사업영역을 핵심 사업으로 전개하고 있다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr