글로벌 격전지 된 中온라인 대전…K뷰티 TOP5 브랜드는

알리바바 티몰 '6.18 쇼핑 페스티벌'
A.H.C 에스테틱 브랜드로 눈도장 1위
K뷰티, 스킨케어·색조·마스크팩 골고루 포진

[아시아경제 차민영 기자] '제2의 광군제'로 불리는 '6.18 쇼핑 페스티벌'에서 한국 화장품들이 높은 인기를 구가하면서 2분기 실적 기대감도 높아졌다. 특히 스킨케어와 색조 메이크업, 마스크팩에 이르기까지 다양한 상품군에서 매출 호조를 보였다.

29일 알리바바그룹에 따르면 지난 1~18일 열린 티몰 글로벌 6.18 쇼핑 페스티벌에서 A.H.C는 한국 화장품 브랜드 중 최다 매출을 기록했다. 카버코리아가 운영하는 A.H.C는 작년에 이어 2년간 동종업계 1위 자리를 지켰으며, 그 뒤를 JM솔루션, 애경, 라네즈, 파파레서피 등이 이었다.

A.H.C에서 가장 인기가 높았던 제품은 히알루론산이 다량 포함된 스킨케어 라인이었다. 최다 판매 제품도 '히아루로닉 토너·에멀전'이었으며 '프리미엄 하이드라 B5' 라인 제품이 뒤를 이었다. 피부 보습에 대한 관심이 높은 중국 고객들에게 프리미엄 에스테틱 브랜드로 눈도장을 찍은 것으로 풀이된다.

애경도 '에이지투웨니스(AGE 20's) 에센스 커버팩트'의 인기에 힘입어 3위로 부상했다. 특히 에센스 커버팩트는 비비(BB)크림 카테고리 부문에서 1위를 기록했다. 유명 왕훙 '비야'의 생방송 판매에서 약 4분간 5억4000만원가량 판매고를 기록하기도 했다. 계열 브랜드 루나의 '미니 팁 컨실러'도 가성비(가격 대비 성능)가 작은 사이즈가 소비자들의 가격 부담을 낮췄다.

아모레퍼시픽의 수분 기능성 브랜드 라네즈도 이번 행사 총매출액이 작년보다 83% 늘은 것으로 나타났다. 특히 메이크업 베이스 제품의 인기가 높았다. 라네즈 '스킨베일 베이스'는 개별 피부에 맞춰 피부의 톤을 교정해주는 베이스로 퓨어 바이올렛, 밀키 블루, 민트 그린 등 3가지 색상으로 나왔다.

이밖에도 중국 시장에서 인기가 높았던 마스크팩 업체들이 굳건한 위상을 자랑했다. 마스크팩 전문기업 제이엠솔루션과 '봄비 꿀단지 마크스팩' 시리즈로 유명한 파파레서피가 모두 5위권에 안착했다.

화장품업계 관계자는 "6.18 행사는 중국 현지법인에서 주관하는 경향이 강한데 특정 제품의 마케팅이나 재고처리 등 전략적 수요에 따라 움직인다"며 "총판매규모나 주력 제품도 영업상 비밀에 해당하기 때문에 공개하지 않는 경우가 대부분일 것"이라고 귀띔했다.

알리바바 관계자는 "티몰 글로벌 내 전세계 화장품 브랜드 제품 매출 규모도 전년 동기 대비 약 70% 증가했다"며 "한국의 경우 화장품을 포함한 전 상품군에서 일본과 미국에 이어 수입국 3위에 올랐다. 이번 행사에서 티몰 글로벌을 통해 전세계 20만개 이상의 브랜드가 참여했다"고 전했다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr