중국 프리미엄 뷰티시장 더 커진다…K뷰티 '고급화 전략'으로 부활 나서

일반 화장품 시장 성장세 주춤…프리미엄 큰 폭 성장

세계 2위 규모…LG생건·신세계인터 등 VIP마케팅 박차

[아시아경제 최신혜 기자] 중국 일반 화장품 시장의 성장세가 주춤하고 있는 반면 프리미엄 화장품 시장이 큰 폭으로 성장하며 관련 국내 화장품 기업의 중국 내 입지에 대한 기대감이 증폭되고 있다. 고고도미사일방어체계(THAADㆍ사드) 후폭풍으로 위축됐던 K뷰티의 부활 가능성이 높아졌다는 업계 시각도 있다.

12일 대한무역투자진흥공사(코트라)가 유로모니터 자료를 분석한 결과에 따르면 중국 프리미엄 화장품 시장은 매년 10% 이상 성장하고 있다. 2011년 421억 위안(한화 7조1069억원)에 불과했던 프리미엄 화장품 시장은 지난해 1002억 위안(16조9148억원)을 달성한 것으로 추정된다. 7년 만에 138% 성장한 것이다. 유로모니터는 2020년 프리미엄 화장품 시장이 1314억 위안(한화 22조1803억원) 규모까지 성장할 것으로 전망했다.

이는 중국 내 대중적인 일반 화장품 시장이 5~6%대의 저성장세를 보이는 것과는 대조적이다. 대중 화장품 시장은 2011년 프리미엄 화장품 시장의 4배 규모인 1606억 위안(한화 27조1093억원)에 달했지만 지난해 추정치는 2533억 위안(한화 42조7596억원)으로 프리미엄 화장품 시장의 2.5배 규모에 그쳤다.

프리미엄 화장품 시장의 성장 배경으로는 중국인들의 소득수준 향상, 외모에 대한 관심 증가, 프리미엄 소비 추구 등 화장품 사용에 대한 인식 전환 등이 손꼽힌다. 업계에서는 중국 화장품 시장규모가 프리미엄 시장 성장에 힘입어 지속적으로 확대, 세계 2위 규모를 유지할 것으로 예측 중이다. 유로모니터에 따르면 중국 화장품 시장은 올해 전년 대비 8.3% 성장한 636억 달러를 기록, 세계 화장품 시장의 12.3%를 차지할 것으로 전망된다.

이같은 움직임 아래 LG생활건강, 신세계인터내셔날 등 국내 기업들은 프리미엄 라인을 앞세워 중국 시장 내 K뷰티 부활을 위해 전력을 다하고 있다. 금융감독원 전자공시시스템과 증권업계에 따르면 프리미엄 화장품 '더 히스토리 오브 후(후)'ㆍ'숨' 등을 앞세운 LG생활건강의 지난해 4분기 중국 화장품 매출이 전년 동기 대비 47% 고성장한 데 이어 올해 전년 대비 28% 증가한 8039억원을 달성할 것으로 예상된다.

LG생건은 2006년 중국 진출 때부터 지속해온 '고급화 전략'과 상위 5% 고객을 대상으로 한 'VIP 마케팅'을 올해도 이어나갈 전망이다. 또 올해는 중국에서 후의 고급라인 천율단의 마케팅을 강화하는 한편 숨의 고급라인 '로시크숨마'를 론칭할 계획이다.'오휘'ㆍ'빌리프'ㆍ'VDL' 등 중국에 추가로 선보인 럭셔리 화장품 브랜드들의 마케팅에도 박차를 가할 예정이다.

신세계인터내셔날도 '비디비치'와 '연작'을 통해 중국인을 대상으로 한 프리미엄 화장품 시장 공략에 나섰다. 2012년 인수한 비디비치의 경우 중국 시장을 분석해 개발한 제품들이 중국 내에서 연이어 히트를 치면서 국내 면세점 매출이 급증하기 시작했다. 비디비치의 올해 1월부터 지난 3일까지 누적 매출만 504억원을 달성했다. 연작 역시 중국 전자상거래 플랫폼에서 열풍을 일으키는 중이다. 지난달 2일 신세계면세점 명동점에 정식 입점하자마자 한 달만에 누적 매출 9억8000만원을 달성했다.

두 브랜드 모두 현재까지는 중국 온라인몰에만 입점해있으며 오프라인 매장 출점을 검토 중이다. 신세계인터내셔날 관계자는 "프리미엄 라인의 백화점과 면세점 매장 확대, 해외 진출을 통해 중국 시장의 고속 성장을 이끌어낼 것"이라고 말했다.

최신혜 기자 ssin@asiae.co.kr