연말 선물쇼핑 예산 20.3만원…男이 女보다 3.9만원 많아

1년새 6여만원 감소…소비심리위축 탓
6~10만원대가 36.3%로 가장 많아
선호 품목은 패션의류가 53%로 최다
쇼핑장소로는 온라인이 85% 압도적
쇼핑시 가장 중요한 요소는 '저렴함'

한국인이 연말연시 선물 쇼핑을 위해 준비하는 예산은 평균 20만3000원으로 조사됐다. 남성의 예산은 평균 22만1000원, 여성은 18만2000원으로 남성이 3만9000원 더 많았다.

선물 품목으로는 패션의류가 53.3%로 가장 높았다. 구매 장소로는 온라인(PC·모바일)쇼핑몰이 84.6%로 가장 많았다.

14일 KT경제경영연구소는 DMC미디어가 조사한 '2017연말연시 선물 쇼핑계획' 보고서를 통해 이같이 밝혔다.

연말연시 선물 쇼핑 계획은 지난해에 이어 올해도 100.0%로 조사됐다. 선물 품목으로는 패션의류가 53.3%로 가장 높게 나타났다.

전년과 비교해 패션의류, 영화, 여행, 유아동 품목에 대한 쇼핑 계획은 증가한 반면, 화장품/뷰티, 식품/건강, 디지털/IT 제품, 생활/주방은 다소 줄었다.

선물 예산은 평균 20만300만원으로 전년 대비 5만8000원 감소했다. DMC미디어는 "이러한 쇼핑 예산의 감소는 취업난, 고용 불안, 집값 상승 등 여러 경제적 요인으로 인한 소비심리 위축에 기인한 결과"로 판단했다.

구간별 예산 비중을 살펴보면, 6~10만원이 36.3%로 가장 많고, 다음으로 1~5만 원 22.9%, 11~20만원 17.9% 등의 순이었다. 특히, 10만원 이하 비중이 지난해 44.0%에서 올해 59.2%로 크게 늘어났다.

성별로 살펴보면, 남성의 평균 쇼핑 예산이 22만1000원으로 여성(18만2000원)보다 많으며, 여성은 1~5만 원이 38.5%, 남성은 6~10만 원이 42.0%로 가장 높은 비중을 차지했다. 연령대별로는 타 연령대 대비 경제적으로 안정적인 40대(23만3000원)의 쇼핑 예산이 가장 높았다.

선호하는 선물 구매 장소

연말연시 선물 구매를 계획 중인 장소로는 온라인(PC/모바일)쇼핑몰이 84.6%로 가장 높게 나타났으며, 다음은 오프라인 매장(65.8%), TV 홈쇼핑(4.2%) 순으로 조사됐다.

선호하는 온라인 쇼핑몰은 오픈 마켓이 40.6%로 가장 높으며, 다음은 종합 쇼핑몰 28.7%, 소셜커머스 21.7% 등의 순이었다.

쇼핑몰 선택시 고려사항

쇼핑몰 선택 시 중요 고려 속성은 가격 저렴성(69.2%)으로 조사됐으며, 다음은 이용 편리성 49.7%, 상품/서비스 품질 우수성 39.2% 등의 순으로 나타났다.

연령대가 낮을수록 가격 저렴성, 상품/서비스 품질 우수성, 포인트 적립/쿠폰/할인 혜택 우수성을 중요하게 생각하는 경향이 뚜렷했다.

이번 조사는 DMC미디어가 조사 목적으로 모집하고 운영하고 있는 DMC패널(만 19세 이상 49세 이하 남녀) 전국 240명을 대상으로 2017년 11월 21일부터 11월 24일까지 온라인으로 4일간 실시됐다.

김동표 기자 letmein@asiae.co.kr