특허청, 한류 드라마·예능프로 ‘對중국 상표화’ 10배 증가

[아시아경제(대전) 정일웅 기자] 국내 방송관계사의 방송프로그램이 중국 현지에서 상표출원 되는 건수가 큰 폭으로 늘고 있다. 런닝맨과 별에서 온 그대 등 한류 예능·드라마에 대한 중국 내 선호도가 여전히 높아 이를 하나의 브랜드로 설정, 임의 도용에 따른 피해를 방지하려는 사례가 증가한 것이다.

6일 특허청에 따르면 2009년~2013년 국내 방송프로그램의 중국 내 상표출원 건수는 연평균 8건 내외였다. 하지만 2014년을 기점으로 상표출원은 기존 현황보다 평균 10배 이상 늘어났다. 연도별 출원현황은 2014년 60건, 2015년 74건, 2016년 127건 등으로 집계된다.

중국 내 가장 많은 출원건수를 기록한 한류 방송프로그램 상표는 드라마 ‘대장금(42건)’이며 오디션 프로그램 ‘소년24(18건)’, 애니메이션 ‘로봇트레인(17건)’, 예능프로그램 ‘PRODUCE 101(15건)’, 애니메이션 ‘바나나둥둥(15건)’ 등이 뒤를 이었다.

장르별 상표출원 분포에선 예능프로그램이 전체의 33%를 차지했고 음악관련 프로그램 29%, 드라마와 애니메이션이 각 19%의 점유율을 보였다.

상위 주요 출원인은 미디어 콘텐츠 전문 기업인 CJ E&M(tvN, MNET 등)이 200여건을 기록, 누적순위 1위에 올랐고 MBC(65건), KBS(45건) 등이 뒤를 이었다.

반면 이들 프로그램의 국내 상표출원 건수는 2013년을 정점으로 최근 계속 줄어드는 양상을 보인다. 연도별 국내 상표출원 건수는 2013년 511건, 2014년 265건, 2015년 258건, 2016년 247건 등으로 집계돼 중국 현지에서의 상표출원 현황과 대조를 이뤘다.

국내에서 출원된 방송프로그램 상표는 ‘로봇트레인(42건)’, ‘런닝맨(33건)’, ‘게스트하우스(24건), ‘PRODUCE 101(22건)’, ’텔레몬스터(20건)‘ 순을 보였다.

특허청 최규완 상표디자인심사국장은 “사드 갈등 이후 우리나라와 중국 간 관계가 차츰 개선되고 있는 점을 감안할 때 방송프로그램의 상표출원으로 한류 브랜드를 꾸준히 지켜가는 노력이 필요하다”며 “범위를 넓혀선 각 분야별 수출기업이 중국에서의 지식재산권 보호와 브랜드 선점을 위한 상표출원에 적극 나서야 할 때”라고 말했다.

대전=정일웅 기자 jiw3061@asiae.co.kr