LG생활건강, 中 현지 경쟁력 강화…5대 럭셔리 브랜드 진출 완료

항저우 우린인타이 백화점에 오휘ㆍVDLㆍ빌리프 첫 매장 열어
후ㆍ숨 포함 5대 럭셔리 브랜드 모두 진출…中 현지 경쟁력 강화

[아시아경제 조호윤 기자]LG생활건강이 고고도미사일방어체계(THAADㆍ사드) 배치 이후 중국 현지에서 경쟁력을 강화하는 데 집중하고 있다. 대표 럭셔리 브랜드 후, 숨에 이어 오휘, VDL, 빌리프도 중국 현지에 매장을 오픈하며 시장 공략에 나섰다.

LG생활건강은 22일 중국 항저우에 위치한 최고급 백화점인 우린인타이 백화점에 오휘, VDL, 빌리프의 첫 번째 매장을 각각 오픈했다고 23일 밝혔다.

기 진출한 후, 숨에 이어 '5대 럭셔리 화장품 브랜드'가 모두 중국 현지에 진출하게 됐다. LG생활건강은 현지에서 제품을 직접 구매하고 싶은 고객 니즈에 부응하고, 장기적으로는 잠재력이 큰 중국 화장품 시장에서 럭셔리 브랜드를 보다 다양화해 경쟁력을 높이기 위한 차원이라고 설명했다.

2006년 중국에 론칭한 후는 현지에서 182개 매장을, 숨은 58개 매장을 운영 중이다.

오휘와 VDL의 경우 이번 론칭 때 '오휘ㆍVDL' 통합 매장 형태로 오픈한 것이 특징이다. 기초 화장품은 탄탄한 구색과 라인을 갖춘 오휘를 중심으로, 색조 화장품은 전문 메이크업 브랜드인 VDL을 더했다. 한 매장 내에서 기초부터 색조까지 고객 니즈를 완벽하게 충족시켜줄 수 있도록 한다는 구상이다.

3개 브랜드는 첫 매장 오픈을 기념해 백화점 고객들을 대상으로 대표 제품 샘플링을 비롯해, 메이크업 아티스트를 초빙해 메이크업 쇼를 진행하고, 고객의 흥미를 끌 수 있는 다양한 이벤트를 실시할 예정이다.

향후 중국 대도시의 최고급 백화점을 위주로 매장을 확대해 나갈 계획이며, 다음달에는 상하이 대표 상권의 백화점에 '오휘ㆍVDL' 두 번째 매장을 오픈한다는 계획이다.

김병열 LG생활건강 중화권 화장품 마케팅담당 상무는 “중국에서 5년 내 럭셔리 화장품 회사 Top5를 목표로 하고 있다”며, “이번 오휘, VDL, 빌리프의 중국 백화점 출시는 후, 숨과 함께 다양한 고객층에 대응할 수 있는 브랜드 포트폴리오를 확보하고, 중국 럭셔리 화장품 시장에서 LG생활건강의 경쟁력을 한층 더 강화하는 계기가 될 것”이라고 말했다.

조호윤 기자 hodoo@asiae.co.kr