최화정 입담, 홈쇼핑서 通했다…첫 방송 '전량매진'

최화정 쇼 론칭 방송서 28억원 주문 기록…20분 일찍 방송 마감

최화정 쇼 론칭 방송

[아시아경제 김현정 기자] CJ ENM 을 통해 홈쇼핑 업계에 등판한 방송인 최화정이 첫 방송에서 '전량매진' 기록을 세웠다. 주문 금액만 28억원에 달했고, 방송은 20분을 남겨두고 조기마감했다.

CJ오쇼핑은 지난 6일 론칭한 라이프스타일 프로그램 '최화정 쇼'에서 테이블웨어 브랜드 '덴비'와 디자이너 스니커즈 브랜드 '렉켄'을 판매, 목표 대비 두 배 높은 28억 원의 주문을 받았다고 8일 밝혔다. 덴비 헤리티지 라인은 45분 만에 3000여 세트가 모두 판매됐다. CJ오쇼핑이 덴비 헤리티지 라인을 론칭한 2013년 이후 최단 시간 내 최다 수량 기록이다.

렉켄 메탈릭 스니커즈 제품은 53분 만에 1만 세트가 넘는 수량이 매진됐다. 렉켄의 상품 설명이 시작되자마자 빠르게 주문 그래프가 올라가기 시작해 5분만에 실버 컬러의 일부 사이즈가 동났고, 25분 후엔 그레이 컬러의 전 사이즈가 모두 팔려나갔다.

홈쇼핑에서 새로운 도전에 나선 최화정에 대한 대중의 기대감은 시청률에서도 확인됐다. '최화정 쇼' 시청률(닐슨코리아 기준)은 수요일 동일 시간대의 평균 시청률 대비 1.4배 높은 0.103%로 집계됐으며, 최대 시청률의 경우 2.4배 높은 1.408%를 기록했다.

특히 젊은 고객층과 신규 고객의 유입이 많았다. 주문 고객 분석 결과, 45세~49세(23%), 40세~44세(18%), 35세~39세(15%) 순으로 구매가 이뤄졌다. 홈쇼핑 주 고객층이 45세~55세라는 점을 감안했을 때 비교적 젊은 고객층의 구매 비중이 높았던 셈이다. 전체 구매 고객 중 신규·휴면 고객의 구매 비중이 무려 28%를 차지해 강력한 팬덤을 확인할 수 있었다. 방송 중 고객들에게 실시간 받는 카카오톡 메시지 또한 홈쇼핑 최고 인기 쇼퍼테인먼트 프로그램에서 나오는 수준인 3000건 이상을 받았다.

한편, 최화정 쇼는 매주 수요일 저녁 8시40분부터 120분 동안 가치소비를 지향하는 3050세대 여성 소비자들에게 주방, 가전, 침구 등 라이프스타일 전반에 걸쳐 가성비(가격 대비 성능) 좋은 신규 아이템들을 선보인다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr