[아경 히트상품]10년 넘게 사랑받은 치약계 대표선수

-애경 '2080 진지발리스 프로젝트K 치약'

애경

[아시아경제 임혜선 기자]애경의 토탈오랄케어 브랜드 2080치약이 10년 연속 브랜드파워 1위를 달성했다.

2080치약은 지난 4월 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관하는 2014년 '한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사'결과 2080이 치약 부문에서 10년 연속 1위에 선정됐다. '한국산업의 브랜드파워'조사는 소비자가 직접 참여해 각 산업별 브랜드의 경쟁력을 지수화한 것으로 이번 조사에서 2080은 브랜드이미지, 선호도, 인지도 관련 조사 항목에 높은 점수를 받았다.

2080은 지난 2012년 7월 토탈오랄케어로 도약을 선포한 이후 '20개의 건강한 치아를 80세까지 유지하자'는 표어(캐치프레이즈)를 내걸고 대국민 잇몸건강 프로젝트를 지속적으로 진행하고 있는 대한민국 대표 치약 브랜드다.

특히 2080 진지발리스 프로젝트K는 국내 최초로 잇몸질환 핵심원인균인 진지발리스균을 억제시켜 잇몸질환을 근본적으로 예방하는 전문 기능성 치약으로, 출시하자마자 소비자의 뜨거운 반응을 일으켰다. 치약으로는 이례적으로 출시 100일 만에 내부매출 기준 12억원, 120만개 이상이 팔려나간 것이다. 이는 여타의 생활용품 신제품에 비해 약 3배 이상 빠른 성장세다.

실제로 구강관리에 관심이 많은 소비자들이 잇몸질환의 근본적 예방이 가능한 2080 진지발리스 프로젝트K 치약에 관심을 가지기 시작하면서 자연스럽게 매출로 이어졌다. 애경은 2080 진지발리스 프로젝트K 출시 후 잇몸세균 '진지발리스균'의 위험성과 관리법을 알려주는 국민구강건강 캠페인 활동을 진행하며 국민치약브랜드로서의 위상을 강화하겠다는 계획이다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr