현대홈쇼핑, 온라인채널 성장세 주목..목표가↑

[아시아경제 조태진 기자]NH농협증권은 9일 현대홈쇼핑 에 대해 온라인 채널 이익 증가세에 주목하면서 목표주가를 기존 18만5000원에서 20만5000원으로 상향조정했다.

홍성수 NH농협증권 애널리스트는 "현대홈쇼핑의 경우 유통환경 변화 및 채널전략 진화 측면에서 긍정적인 포지션을 취하고 있다"며 "모바일 대응으로 온라인 취급고증가율이 10%대를 기록할 것"이라고 전망했다.

NH농협증권은 현대홈쇼핑이 최근 베이직하우스와 오프라인 채널 제휴를 통해 의류 상품 시장지배력을 높이면서 온오프라인 연계 영업을 시도하고 있다는 점에도 긍정적인 평가를 내렸다.

홍 애널리스트는 "모바일 추가, 온라인 쇼핑 성장의 유통 환경은 기존 역량 및 콘텐츠의 확장이 쉬운 홈쇼핑 업체에게 유리한 조건을 제공하고 있다"며 "향후 채널 간 고객 및 상품의 통합 측면에서 TV-웹-모바일의 연계성의 강화, 고객 접점 확대를 위한 오프라인 채널의 외부 제휴 확대가 필요할 것으로 보인다"고 말했다.

조태진 기자 tjjo@asiae.co.kr