CJ올리브영, 세계 최대 뷰티 시장 美 상륙…"K뷰티 글로벌 전진기지"

29일 패서디나점·미국 온라인몰 동시 오픈…400개 브랜드 5000여종 운영
체험형 'K뷰티 쇼케이스' 구현…美 전역으로 오프라인 확대 추진

CJ 올리브영이 미국 본토에 첫 오프라인 매장을 열고 세계 최대 뷰티 시장 공략에 나선다. 지난 27년간 국내 헬스앤뷰티(H&B) 전문점 시장을 평정한 올리브영은 전 세계적인 'K-뷰티' 열풍에 힘입어 미국을 글로벌 시장의 전진기지로 키운다는 구상이다.

CJ올리브영은 오는 29일 미국 캘리포니아주 패서디나 콜로라도대로 58번지에 '올리브영 패서디나점(OLIVE YOUNG Pasadena)'을 개점한다고 21일 밝혔다. 미국 전용 온라인몰도 같은 날 론칭한다.

이선정 올리브영 대표는 "'K뷰티 쇼핑 성지'이자 '방한 관광 랜드마크'로 자리잡은 올리브영이 글로벌 핵심거점인 미국에 첫 발을 내딛게 되었다"면서 "과거 소수의 대형·해외 브랜드가 중심이던 뷰티시장에서 수많은 중소 브랜드를 발굴해 함께 성장한 것처럼, 해외 시장에 K뷰티와 K라이프스타일이 더욱 깊숙이 안착하는데 기여할 것"이라고 말했다.

올리브영 패서디나점은 개점 초기 약 400개 뷰티·웰니스 브랜드의 상품 5000여 종을 선보인다. 국내 올리브영에서 인기를 검증한 K뷰티 브랜드와 북미 시장에서 반응이 높은 브랜드, 미국 현지 트렌드를 반영한 글로벌 브랜드를 균형 있게 구성했다. K뷰티 트렌드를 빠르게 반영해 짧게는 2주 단위로 매대의 상품 큐레이션을 업데이트할 예정이다.

매장 구성은 고객이 새로운 브랜드와 상품을 발견하고 자신에게 맞는 뷰티 루틴을 찾아가는 '뷰티 놀이터' 콘셉트다. 히알루론산·PDRN 같은 K뷰티 스킨케어를 대표하는 성분 탐색형 매대나 기능성 스킨케어 상품과 연계 진열한 괄사, 패치 등 미용소품 매대가 대표적이다.

클렌징 제품을 직접 사용해볼 수 있는 수전과 토너 패드, 선케어 등 K뷰티 대표 상품군을 테스트할 수 있는 전용 공간도 마련했다. 현지 소비자들이 K뷰티를 더 쉽게 이해할 수 있도록 맞춤식 뷰티 체험 서비스도 도입한다. 피부·두피 진단 서비스에 더해 K뷰티 스킨케어 루틴에 대한 원포인트 컨설팅을 받을 수 있다.

올리브영은 미국 전용 온라인몰도 동시 론칭한다. 온라인 구매 편의성이 대폭 강화된다. 전 세계 공통으로 운영되는 '올리브영 글로벌몰'의 무료배송 기준은 60달러 이상이었으나, 미국 온라인몰은 35달러 이상 구매하면 무료배송 혜택을 제공한다. 캘리포니아주 블루밍턴에 구축한 현지 물류센터를 활용해 배송기간도 기존 5~7일(영업일 기준)에서 절반 수준으로 단축된다.

올리브영은 LA를 시작으로 캘리포니아주 등 서부 지역으로 확장한 뒤, 중남부와 뉴욕을 포함한 동부권의 핵심 상권으로 미국 오프라인 거점을 확대한다는 계획이다. 이를 위해 패서디나점에서 확보한 고객 반응과 매장 운영 데이터를 출점 전략에 반영하기로 했다.

권가은 올리브영 미국법인장은 "첫 매장인 패서디나점은 올리브영이 한국에서 쌓은 K뷰티 인사이트와 브랜드 인큐베이팅 능력을 기반으로 다양한 국내 브랜드를 글로벌시장에 선보이는 전진기지"라면서 "아직 K뷰티가 생소한 현지 소비자들도 올리브영의 온오프라인 매장을 통해 '진짜 K뷰티'를 발견하고 일상화할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr