삼성전자 '브랜드 가치' 4년 연속 세계 5위

브랜드 가치 914억달러…전년 대비 4% 증가

삼성전자가 글로벌 10대 브랜드에 12년 연속 이름을 올렸다. 브랜드 가치는 4년 연속 세계 5위를 기록했다.

삼성전자 브랜드 가치, 전년 대비 4% 성장한 914억달러

미국 브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드는 21일(현지시간) '글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands)'를 발표했다. 이번 평가에서 삼성전자 브랜드 가치는 지난해보다 4% 늘어난 914억달러를 기록했다. 브랜드 순위는 2020년 이후 4년 연속 세계 5위다.

삼성전자는 글로벌 IT 업계 시황이 좋지 않지만 휴대폰, TV, 가전, 네트워크, 반도체 등 전 사업 부문에서 브랜드 가치를 높였다. 브랜드 순위는 2012년 9위를 기록하며 처음 10위권에 진입한 뒤 꾸준히 상승 중이다. 미국 외 기업으로는 유일하게 2020년부터 글로벌 5대 브랜드 업체로 자리 잡고 있다.

인터브랜드는 ▲기업 재무 성과 ▲고객 제품 구매 시 브랜드가 미치는 영향 ▲브랜드 경쟁력(전략, 공감력, 차별성, 고객 참여, 일관성, 신뢰) 등을 종합 분석해 매년 브랜드 가치를 발표하고 있다. 세계 브랜드 가치 평가 중 가장 역사가 길고 평가 방법에서 공신력을 인정받고 있다.

인터브랜드는 삼성전자의 '원삼성' 기반 고객 경험 강화 전략을 긍정적으로 평가했다. 여러 제품 포트폴리오를 통해 '스마트싱스' 연결 및 게이밍 경험을 제공하고 6세대 이동통신(6G)과 인공지능(AI), 전장 등 미래 기술을 선도한 역량도 호평했다. 또 ESG 리더십을 강화하는 것에도 점수를 줬다.

이영희 삼성전자 글로벌마케팅실장(사장)은 "삼성전자 브랜드 가치가 어려운 경영 환경에도 성장을 지속할 수 있던 것은 세계 고객의 성원 덕분"이라며 "앞으로 차별화된 연결 경험과 미래 기술 리더십, 지속가능성을 높이는 다양한 활동을 통해 고객에게 사랑받는 브랜드가 될 것"이라고 말했다.

인터브랜드 글로벌 100대 브랜드 로고 / [사진제공=삼성전자]

개방형 파트너십 강화…ESG 경영 위해 재활용 소재 사용

삼성전자는 글로벌마케팅실 산하에 온·오프라인 통합 경험을 제공하기 위한 'D2C센터'와 멀티 디바이스 연결 경험 강화를 맡은 'CX-MDE센터'를 운영하며 제품 간 시너지를 높이고 고객에게 한 차원 높은 경험을 제공할 수 있도록 하고 있다.

또 통합 연결 경험을 제공하는 '스마트싱스'를 기반으로 자사 제품뿐 아니라 다양한 외부 기기까지 연결할 수 있는 개방형 파트너십을 강화하고 있다. 모바일, TV, PC, 모니터 등 다양한 제품군에서 주요 기업과의 파트너십을 통해 고객에게 최적화된 게이밍 경험을 제공하기 위해 힘쓰고 있다.

5세대 이동통신(5G)과 6G, AI, 전장 등 미래 기술 선도를 위한 투자도 현재진행형이다. 반도체 부문에선 업계 최선단 12나노급 D램을 양산하는 등 혁신을 지속하고 있으며 AI, 오토모티브 등 유망 산업군에 적극적으로 대응하고 있다.

ESG 경영 차원에선 갤럭시S23, 갤럭시Z플립5·폴드5 시리즈에 폐어망 재활용 플라스틱과 글라스, 알루미늄 등 다양한 재활용 소재를 사용하고 있다. TV 등에 적용한 솔라셀 리모트 기술을 개방하고 파타고니아와 협업해 미세 플라스틱 저감 세탁기 필터를 선보이는 등 다양한 노력을 이어가고 있다.

김평화 기자 peace@asiae.co.kr