LF몰, 첫 PB 브랜드 '스탠다이얼' 론칭…"여성 위한 스타일 기준점"

LF몰 스탠다이얼 FW시즌 니트컬렉션 화보./사진=LF 제공

[아시아경제 송승윤 기자] LF는 프리미엄 라이프스타일 전문몰 LF몰이 PB 브랜드인 '스탠다이얼'을 론칭했다고 27일 밝혔다.

스탠다이얼은 여성 패션 브랜드로 기준을 의미하는 '스탠다드(Standard)'와 눈금판을 뜻하는 '다이얼(Dial)'을 조합해 이름을 붙였다. 다양한 라이프스타일을 가진 동시대 여성들에게 매력적인 스타일의 기준점을 새롭게 제안한다는 의미를 담았다. ‘컴포터블&컨템포러리(Comfortable&Contemporary)’를 브랜드 메인 슬로건으로 정해 순간의 유행에 그치는 것이 아닌 실용적인 아이템을 구성하는 데 집중했다.

스탠다이얼은 FW 시즌을 맞아 포근한 터치감과 아이코닉한 컬러가 특징인 '더 센트 오브 데이라이트(The Scent of Daylight)' 니트컬렉션을 LF몰에서 선보인다. 카디건부터 풀오버, 베스트 등 다양한 니트 상품으로 구성됐으며 메리노울, 캐시미어, 모헤어, 알파카 등 다양한 고급 원사를 사용해 탄탄한 조직감을 구현했다.

스탠다이얼은 앞으로 보편화된 기존 브랜드 론칭 방식인 다양한 패션 스타일을 한 번에 전개하는 것이 아닌 특정 핵심 아이템을 정해 집중하는 방식으로 뉴 에센셜(New Essential) 라인을 구축하고 각 시즌에 꼭 필요한 실용적인 상품을 선보일 계획이다. 가방, 액세서리 등 카테고리도 확장하는 한편 타 브랜드와의 컬래버레이션 상품도 선보일 예정이다.

LF몰 관계자는 "스탠다이얼은 LF몰에서 단독으로 처음 선보이는 PB 브랜드로 론칭해 더욱 의미 있다"면서 "온라인 채널에 최적화된 브랜드로 성장하기 위해 전용 라인업과 다양한 콘텐츠를 함께 구성해 차별화된 상품들을 선보일 계획"이라고 말했다.

송승윤 기자 kaav@asiae.co.kr