“숏폼 드라마 통했다”…CU, 편의점 고인물 조회수 1억 돌파

단순 시청률 환산 시 5%
신규 구독자 6만2000명 증가
순수 광고 효과 33억 이상 평가

CU의 숏폼 드라마 '편의점 고인물' 포스터.

[아시아경제 임춘한 기자] CU는 숏폼 드라마 ‘편의점 고인물’이 39일 만에 조회수 1억을 돌파했다고 4일 밝혔다. 국내에서 단일 브랜디드 영상 콘텐츠로 조회수 1억를 달성한 것은 지금까지 편의점 고인물이 유일하다.

편의점 고인물은 CU가 지난달 종합 콘텐츠 스튜디오 플레이리스트와 함께 만든 총 20부작 드라마로, 아르바이트 9년차인 스태프 ‘하루’가 겪는 일상 속 이야기들을 코믹하게 풀어내 MZ세대(밀레니얼+Z세대)사이에서 인기를 끌고 있다.

조회수 1억은 편의점 콘텐츠 역대 최단 기간 최다로 전 국민이 2회씩 시청한 셈이다. 이는 하루 평균 약 256만 명이 시청한 것으로 단순 시청률로 환산하면 약 5%다. 편의점 고인물의 인기에 힘입어 CU튜브의 월간 조회수는 방영 전 대비 28.6배 증가했고, 누적 조회수는 1억400만을 넘었다. 같은 기간 신규 구독자수도 6만2000여명이 늘어 현재 구독자수는 80만5000명이다.

전체 에피소드 중 4편이 유튜브 공식 인기 급상승 쇼츠에 랭크되기도 했으며, 시청자들의 직접적인 반응을 알 수 있는 콘텐츠 반응지수(PIS)도 약 360만 건에 이른다. CU는 편의점 고인물의 순수 광고 효과를 33억 이상으로 평가하고 있다. 이는 편당 1억7000여만원에 달하는 액수로, 평균 영상 조회수 광고비로 환산하면 무려 130배가 넘는 광고 효과를 거둔 것이다.

BGF리테일 관계자는 “편의점 고인물의 흥행은 새롭고 실험적인 포맷과 공감 가는 내용을 통해 자발적인 고객 반응을 이끌어낸 콘텐츠 마케팅의 성공 사례”라며 “시청자들의 뜨거운 반응에 부응하며 편의점 고인물의 뒤를 이을 수 있도록 새로운 형식과 이야기를 담은 후속작을 기획 중”이라고 말했다.

임춘한 기자 choon@asiae.co.kr