[르포] 이마트24, '24BLACK' 가보니…“샤넬백부터 게임 캐릭터까지”

게임·명품플랫폼과 팝업스토어 오픈
머스트잇 앱으로 명품 구매 가능
협업상품 구매 시 게임 아이템도

6일 오후 서울 종로구 이마트24 팝업스토어 '24BLACK'에 고객들이 입장하고 있다.

[아시아경제 임춘한 기자] "건물 외부하고 입구가 정말 화려하게 꾸며져 있어서 명품숍이라고 해도 믿을 것 같아요."

6일 오후 서울 종로구 이마트24 삼청동점에서 만난 강모씨는 "편의점을 이용하려고 주변을 검색하다가 우연히 들어오게 됐다"며 "음료수를 구입하고 호기심이 생겨 2층까지 구경했다. 게임에 대해선 잘 알지 못하지만 상품과 명품 전시 공간이 신기했다"고 말했다.

해당 점포는 이마트24가 다중접속 역할수행게임(MMORPG) 검은사막과 명품 플랫폼 머스트잇 손잡고 오픈한 팝업스토어 ‘24BLACK’이다. 입구는 황금색의 화려한 조명들이 감싸고 있으며, 외부는 흑백 사진에 모델이 들고 있는 상품만 컬러로 포인트를 준 패션 화보들이 손님들을 맞이한다. 매장 1층은 일반 편의점과 동일한 구성이며, 입구 왼편에는 포토부스가 마련돼 있어 하단에 이마트24·검은사막 문구와 함께 사진이 출력된다.

6일 오후 서울 종로구 이마트24 팝업스토어 '24BLACK'에 명품이 전시돼있다.

매장 2층으로 올라가는 계단부터는 검정색 인테리어로 포인트를 줬다. 이곳에선 직원들이 흰 장갑을 끼고 안내하는 등 명품 매장에 온 듯한 느낌이었다. 현장 관계자는 "안녕하세요. 이쪽부터 전시를 구경하면서 둘러보시면 됩니다"라며 "구매는 QR코드를 찍으면 머스트잇 애플리케이션(앱)으로 연결돼서 결제가 가능하다"고 소개했다. 실제 이곳엔 샤넬 토트백, 샤넬 크로스백, 프라다 모자, 발렌시아가 신발이 게임 캐릭터 및 협업 상품 피규어와 함께 전시돼 있다.

상품 진열대에서는 검은사막과의 협업 상품인 블랙페퍼치킨, 불닭치킨마요, 블랙페퍼치킨새우강정, 그릴드스테이크버거, 오징어먹물파스타, 치즈불닭김밥, 흑임자크림치즈찰떡, 초코츄러스스낵 등 딜리셔스 블랙 8종이 판매되고 있다. 이 상품들을 구매하면 게임 아이템을 받을 수 있어 매장을 찾은 유저들도 있었다. 방모씨는 "검은삼각, 검은츄로 등 상품명에도 게임이 반영돼 있어 정말 센스가 있다고 생각이 든다"며 "게임 보상까지 얻을 수 있어 더 좋았다"고 호평했다. 이마트24와 검은사막 제휴 기념 부채와 스티커는 무료로 가져갈 수 있었다.

이마트24 관계자는 "기존과는 완전히 차별화된 경험을 제공할 수 있는 팝업스토어와 검은사막 협업 상품을 통해 고객들에게 특별한 프리미엄 감성을 전달할 것"이라며 "앞으로도 편의점이라는 틀을 뛰어넘는 혁신을 통해 독보적인 이미지를 구축해 나갈 계획"이라고 말했다.

임춘한 기자 choon@asiae.co.kr