코오롱FnC '엘로드', 막오른 S/S 시즌… 럭셔리 브랜딩으로 차별화

[아시아경제 구은모 기자] 코오롱인더 스트리 FnC부문(코오롱FnC)의 프리미엄 골프 브랜드 엘로드가 배우 이보영과 함께한 화보를 공개하며 2022년 봄·여름(S/S) 시즌 리브랜딩을 알렸다.

엘로드는 골프에 대한 진정성과 헤리티지를 바탕으로 ‘하이엔드 럭셔리’ 브랜딩을 통한 차별화 전략을 펼친다는 전략이다. 골프시장의 성장과 별개로 정통 골프웨어 브랜드들이 약세를 보이면서 새로운 시장 분석이 필요하다는 판단에서다.

엘로드는 1990년 출시 이후 30년이 넘는 기간 동안 골퍼들을 위한 정통 브랜드로 시장을 주도해왔다. 여기에 글로벌 럭셔리 골프 브랜드 ‘지포어’를 담당하는 김수정 크리에이티브 디렉터가 올해 엘로드 S/S 디자인을 총괄해 이번 시즌을 시작으로 콘셉트, 타깃, 디자인 등 전반의 리브랜딩을 통해 일상과 골프를 아우르는 럭셔리 토탈 골프 브랜드로 자리매김할 계획이다.

엘로드는 ‘시크릿 가든‘을 콘셉트로 배우 이보영과 함께한 화보도 공개했다. 이보영의 골프 패션을 완성한 엘로드의 올해 S/S 컬렉션은 계절의 변화에 따른 자연의 빛과 컬러를 모티프로 로맨스, 페이퍼, 씨커렌트 등 3개의 메인 컬렉션과 온라인 전용 프리미엄 라이프스타일 라인인 ‘디엘리제 컬렉션’으로 구성됐으며 모던하면서도 우아한 분위기가 특징이다.

엘로드는 이보영 착장 제품에 한해 특정 금액 이상 구매 시 할인 및 추가 혜택을 제공하는 프로모션을 진행한다. 자세한 내용은 엘로드 사회관계망서비스(SNS)와 공식 온라인몰을 통해 만나볼 수 있다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr