하이트진로 '진로소주', 젊은 감성 공략… AZ술 아닌 MZ술로 변신

[아시아경제 구은모 기자] 하이트진로 가 올해도 두꺼비를 앞세워 ‘진로’ 소주의 성장세를 이어간다.

하이트진로는 2019년 레트로(복고풍) 열풍에 힘입어 원조 진로소주 ‘두꺼비소주’를 젊은 감성으로 재해석해 출시했다. 기존의 정통성을 계승하면서도 소비자층을 폭넓게 확대하기 위한 조치다. 특히 옛 감성을 흥미롭게 받아들이는 20대를 공략해 젊고 트렌디한 이미지를 강화하겠다는 전략이다. 이 과정에서 깔끔한 맛과 함께 2030세대가 선호하는 16.5도의 저도수로 주질을 바꿨고, 스카이블루 색상의 소주병을 처음 도입해 새롭고 순한 느낌을 주는 등 패키지의 차별화도 꾀했다.

소주 업계 최초로 캐릭터를 모델로 채용한 마케팅도 더욱 강화한다. 진로는 두꺼비 캐릭터를 활용한 굿즈부터 타 업계와 다양한 협업 활동, 팝업스토어 ‘두껍상회’ 운영 등 젊은 세대들이 경험과 가치를 중요시하는 데 초점을 맞춰 세분화된 마케팅을 진행해왔다.

하이트진로는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)들의 취향을 꿰뚫고 젊은 세대와 소통하고자 노력한 점이 소비자들의 반응으로 이어지고 있는 것으로 판단하고 있다. 진로의 정통성을 재해석해 새로운 이미지를 각인시켜 인지도가 높아졌고, 관심이 판매로까지 연결됐다는 것이다.

하이트진로는 앞으로도 다양한 협업 상품을 선보이고, 다양한 지역에 두껍상회를 오픈하는 등 적극적인 캐릭터 마케팅으로 진로가 참이슬과 함께 소주 시장의 성장을 이끌어가며 새로운 트렌드로 자리매김할 수 있도록 노력할 계획이다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr