20분기 적자 LG 스마트폰, '벨벳'으로 반전 모색(종합)

2분기 영업손실 2378억…적자 폭 확대
다음달 출시 '벨벳'이 무기…"원가 수익성 개선"
스마트폰 가격대별 포트폴리오 차별화 전략 세워
플래그십은 혁신 폼팩터, 중저가는 스펙·디자인

[아시아경제 한진주 기자] LG전자 MC사업본부가 20분기 연속 적자라는 뼈아픈 성적표를 받아들었다. 신종 코로나바이러스감염증(코로나19) 여파로 스마트폰 매출은 더 쪼그라들었고 중굽 협력사 공급차질, 해외 매장 폐쇄 등까지 맞물리면서다. 2분기 스마트폰 시장 전망은 더 어둡지만 LG전자는 매스프리미엄 폰 '벨벳'과 중저가 5G 스마트폰 라인업을 늘려 시장 수익성을 극대화하겠다는 방침이다.

29일 LG전자의 MC사업본부는 1분기 매출액 9986억 원, 영업손실 2378억원을 기록했다고 밝혔다. 매출액은 전년 동기 대비 33.9% 감소했고 영업손실은 더 늘어났다. 중국 ODM 협력사 공급 이슈와 유럽과 중남미 매장 휴업으로 스마트폰 매출이 급감했으나 생산지 효율화로 인건비와 마케팅 비용을 줄여 지출을 줄였다는 것이 LG전자 측 설명이다.

2분기에는 글로벌 시장의 불확실성이 더 커지는데다 스마트폰 수요 감소로 제조사 간 경쟁도 치열해질 전망이다. LG전자는 다음달 7일 매스프리미엄 신제품 'LG 벨벳'을 공개하고 같은달 15일 출시해 분위기 반전을 노린다. 디자인에 강점을 두고 G시리즈를 버리고 브랜드까지 전면 개편했다. 전작보다 원가 수익성을 높인만큼 매출 개선에 도움이 될 것으로 기대하고 있다.

서동명 LG전자 MC사업본부 기획관리담당은 "LG 벨벳은 합리적 가격에 디자인과 기능을 강화한 제품으로 무리한 가격경쟁은 지양할 것이며 원가 수익성을 전작 대비 개선했다"며 "한국과 북미, 일본 등 5G 선진시장에서 출시할 계획이며 매출 볼륨을 확대해 수익성 개선에 도움이 될 것으로 전망한다"고 말했다.

LG전자는 가격대별로 차별화된 제품 포트폴리오를 꾸려 시장에 대응하겠다는 계획이다. 100만원 이상 플래그십 제품은 롤러블 등 혁신적인 폼팩터로, 50만원대 이상 제품에서는 스펙과 디자인으로 승부를 보겠다는 것이다.

서 담당은 "1000달러 이상 고가 제품은 혁신과 다양성을 추구하는 고객을 대상으로 하는 차별화된 폼팩터 제품으로 브랜드 이미지를 제고해 고객 인식 전환을 이끌어내는 방향으로 제품을 준비하고 있다"고 말했다.

그는 이어 "599~999달러대 제품에서는 디자인이나 스펙 경쟁력을 기반으로 합리적 가격에 포지셔닝한 매스프리미엄 제품으로 구매 부담을 완화하고 확대되는 5G 수요를 흡수해 매출을 극대화하는 방향으로 라인업을 전개할 것"이라고 설명했다.

LG전자 'Q61'

중저가 제품까지 5G 스마트폰 라인업을 확대해 5G 스마트폰 시장 점유율 확대도 꾀하고 있다. LG전자는 지난 2월 30만원대 중저가 스마트폰 Q51을 출시했고 2분기 중 후속 'Q61'을 출시할 예정이다.

서 담당은 "3월20일에 북미 지역에 V50를 출시했고 5월에 벨벳을 국내 출시할 예정이며 주요 시장에서 5G 스마트폰을 운영하면서 작년 5G 스마트폰 비중이 13%였지만 올해는 30%까지 확대하는 것이 목표"라고 설명했다.

한진주 기자 truepearl@asiae.co.kr