스타필드 ‘토이킹덤’, 이마트 별내점에 들어선다

이마트 완구매장, 체험형 ‘토이킹덤’으로 리뉴얼 오픈

유아 오락기 들여놓고 레고존, 포토월 등 설치

청계천점 리뉴얼 이후 단위 면적당 매출 30% 증가

[아시아경제 차민영 기자] 이마트가 기존 완구 매장을 체험형 콘텐츠를 강화한 '토이킹덤'으로 바꾼다.

이마트는 지난해 11월 청계천점에 이어 지난달 28일 별내점의 완구매장을 토이킹덤으로 리뉴얼했다고 1일 밝혔다. 이번에 문을 연 토이킹덤은 이마트가 스타필드 내에서 운영하던 체험형 완구매장 토이킹덤을 대형마트에 적합한 형태로 새롭게 선보인 것이다.

토이킹덤의 특징은 상품 판매용 공간이 주를 이루던 기존 완구매장과 달리, 체험형 공간을 매장의 20~30% 수준으로 대폭 늘려 아이들이 머무르고 싶은 공간과 분위기를 조성했다는 점이다. 토이킹덤 청계천점에는 물총게임 ‘매지션’, 낚시게임 ‘해피 피싱’ 등유아전용 오락기가 설치돼 있다. 또 블록완구인 레고를 가지고 자유롭게 놀 수 있는 '레고 브릭풀'은 물론 기념사진을 찍을 수 있는 포토존도 마련돼 있다. 가로 3m, 세로 1.2m의 크기를 자랑하는 레고 브릭풀에는 총 5000 피스의 레고 블럭이 준비돼 있다. 그 결과 오픈 3개월차를 맞이한 토이킹덤 청계천점은 단위 면적당 완구 매출이 전년 동기 대비 30% 이상 늘어났다고 이마트 측은 설명했다.

토이킹덤 별내점의 경우 '이유식 카페'를 위한 공간을 별도로 할애했다. 이유식 카페는 스타필드하남 베이비서클에 최초로 선보인 신개념 카페로, 영유아들을 위한 이유식을 판매하는 한편 커피, 음료 등도 취급한다.

이마트는 올해 기존 완구매장 10여개를 토이킹덤으로 바꿀 계획이다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr